Mónica Moro y Félix Vicente, junto con Raquel Martínez y Lotta Malm Hallqvist, acaban de anunciar el lanzamiento de This is Libre.
Se trata de “una comunidad de talento que incorpora a los mejores profesionales de todas las áreas del mundo del márketing y la comunicación, como respuesta a las nuevas demandas que las empresas y las marcas tienen en la era postdigital”, explican los fundadores.
Asimismo, agregan que la cocreación y la colaboración se imponen a los modelos tradicionales de estructuras empresariales que han caracterizado a la industria desde su nacimiento hace más de un siglo: “Hoy todo es absolutamente distinto y hay que aproximarse a las marcas de una forma más libre, sin cargas que permitan hacer el mejor trabajo de manera orgánica”, expresan.
En este marco, la propuesta de This is Libre es diseñar equipos que incluyan a profesionales con experiencia y talento demostrados, que compartan una misma filosofía y valores, que trabajen colaborativamente e integrados con la dirección del cliente y los equipos de marketing, para ayudarles a hacer crecer su negocio.
“Así cada proyecto se conforma según la necesidad del desafío ―agregan―. Y la ambición es hacerlo nacional e internacionalmente, junto con nuestros socios en Londres y países nórdicos”.
“La excelencia creativa es el centro de nuestro trabajo ―dice Mónica Moro―. Y por eso creemos en las ideas por encima de las estructuras. Creemos que las marcas fuertes se construyen con significado, personalidad y un punto de vista claro, para ocupar territorios relevantes y ser líderes culturales de esos territorios capaces de congregar comunidades a su alrededor. Para eso hay que hacer contenidos y experiencias que la gente desee ver y vivir voluntariamente por eso creemos en las personas que desean llevar su marca a otro nivel, porque han tocado techo haciendo las cosas como siempre”.
Por su parte, Félix Vicente, agrega: “La enorme especialización de nuestra industria ha hecho cada vez más difícil que las grandes marcas tengan una visión integrada y completa de su actividad de comunicación. Creemos en la práctica de pensamiento integrado donde la estrategia de marca, la creatividad, la estrategia de connections y el negocio tienen que trabajar unidos desde el principio, con un enfoque crítico durante todo el proceso de trabajo”.
Mónica Moro y Félix Vicente comparten un pasado en McCann, como DGC y CEO, respectivamente. Durante el tiempo en que ambos estuvieron en la agencia .de la que también viene Raquel Martínez, quien se desempeñaba como directora creativa ejecutiva-, McCann supo convertirse en una de las más exitosas agencias españolas. Asimismo, Moro fue reconocida en varias oportunidades como la creativa más admirada, según Scopen.
