“Después de más de 17 años creando influencia, demanda, relevancia social y profit para todo tipo de marcas -desde PyMES locales hasta íconos globales- nuestra misión es liderar en México el ingente cambio histórico que están viviendo las comunicaciones y el marketing a nivel global”. Las palabras de Maco Domínguez Crespo reflejan los objetivos de su emprendimiento propio, lanzado en conjunto con Ignacio Zuccarino, Kingdom.
“La publicidad como la conocíamos por suerte se terminó. Los discursos verticalistas de las marcas –en los casos más lúcidos- están siendo reemplazados por open-ended conversations. Lo que cambió para siempre es que el control pasó de las marcas a los consumidores. Lo que no va a cambiar nunca es el poder que las buenas historias ejercen sobre la gente. En ese sentido, y pensando en Gorilla como uno de los posibles íconos de todo lo que estamos viviendo, la evolución de la publicidad funciona al revés de la evolución de Darwin: del hombre al mono. Menos cabeza y más estómago”, agregó Nacho Zuccarino.
Kingdom nace de capitales privados con Domínguez Crespo como CEO y Zuccarino como DGC y, según aseguran sus fundadores, está en tratativas con una red global que no quisieron dar a conocer.
Domínguez Crespo tiene más de 17 años de carrera, comenzando en Ogilvy Argentina. Luego de 5 años pasó a Y&R Buenos Aires y, 7 años después viajó a México, país en el que se desempeñó como vicepresidente de cuentas de JWT y directora regional para Coca Cola. Luego de 3 años en el cargo, ocupó la vicepresidencia de cuentas y la dirección de nuevos negocios en Publicis. Más tarde se sumó a Ogilvy & Mather donde fue chief operation officer.
Zuccarino llegó a la dirección general creativa de JWT México hace más de 2 años, luego de su paso como director creativo en Grey Argentina y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, ambas en la Argentina.
Kingdom actualmente está trabajando para diferentes marcas de Coca Cola, Unilever, Diageo, Energizer, Papalote y Casa Cuervo, con responsabilidades locales y proyectos regionales, según comentaron sus fundadores.
Para terminar, Domínguez Crespo y Zuccarino resumen: “Nacemos enfocados en explotar la sabiduría de la multitud e integrar a la gente como co-creadora y sobre todo como distribuidora. Así de buenas tienen que ser las historias, como para que la gente quiera participar. Ejemplos generados en cualquier lugar del mundo sobran. Nuestra ley número uno la aprendimos de Google: enfocate en las personas y lo demás se va a dar solo”.
