Durante una breve conferencia de prensa realizada ayer, en la que estuvieron presentes los socios locales –Rainuzzo, Méndez (quienes en la actualidad comandan Rapp Collins, empresa de marketing directo de Omnicom), Morrone y Elliot- y el director general creativo, Joaquín Chas, como en todo comienzo “plantaron” sus bases conceptuales.
“El origen de La Age está dado por algo que muchos no se animan a decir: Las agencias se agotan. Lo que no se agota son las personas, sobre todo cuando se juntan con personas nuevas a las que les interesa seguir creciendo. Y creyendo -sostuvo Rainuzzo-.
“Igual que los seres humanos, las compañías también tienen espíritu. En unos y otras se trata de algo constitutivo y esencial, substancial y medular, etéreo y difícil de ver. Cuando lo urgente prevalece sobre lo importante y el día a día termina marcando ritmos vertiginosos, es imposible reparar en él. No hay tiempo, no hay forma, no hay cómo. Sin embargo, vale la pena intentarlo –precisó Elliot-. Porque cuando el espíritu de una compañía -ese núcleo vital que le da razón de ser- se deja ver en un instante único, fugaz y singular -a través de un aviso, un flyer o una simple etiqueta- estamos ante algo sublime: un verdadero éxito comercial”.
“El arte es el camino más corto al espíritu, y el marketing bien entendido el vehículo más seguro, confiable y mensurable. Un grupo de profesionales que se dio cuenta de ello antes que otros, dio forma a La Age Marketing Arts, una nueva visión aplicada a la comunicación integral del espíritu de las compañías. La Age, una agencia ni below the line ni above, through the line”, agregó posteriormente.
Por su parte, Joaquín Chas acotó: “Rescatar lo esencial de lo que se busca representar es un principio fundamental del arte. Aplicar este concepto al marketing y la comunicación, un desafío. Unir talentos y visiones para captar la esencia y desde ahí dirigirnos al mercado, nuestro modo de hacerlo. Porque en la esencia vive el espíritu de una compañía y todo lo demás es circunstancial, nuestro concepto es captar cada espíritu y diseñar la mejor estrategia para comunicarlo; sin prometer más de la cuenta, para no terminar comprometiendo así nuestro mayor capital: la credibilidad”.
“¿Cómo nos proponemos hacerlo? Multidisciplinariamente. Interactuando en equipo, con sociólogos, filósofos y artistas. Inventando nuevos medios, empleando los convencionales, escuchando a nuestros clientes, investigando, invirtiendo. Divirtiéndonos. Tratando de vender, claro, pero siempre con sinceridad”, concluyó.
Currículums de Elliot y Chas
Juan Elliot -director general-
Se graduó en Comercialización en la FAECC (1994) pero ya trabajaba de antes: en 1993 se hizo cargo del departamento de logística y producción de Advermotion. En 1995 fundó Big Idea, una agencia de marketing promocional y servicios BTL, que vendió localmente en 2002 para ingresar a Promored Group como director de cuentas asociado. En agosto de 2003, en sociedad con Omnicom Group, crea La Age Marketing Arts. Como forma de distensión divide su tiempo entre la pesca con mosca y el wakeboard.
"El marketing tiene que descontracturarse. Buscar caminos alternativos que permitan a las marcas comunicarse con sus consumidores en forma más directa y real. Bajarse del caballo y caminar con la gente, conocerla, para así poder hablarle en su idioma".
Joaquín Chas -director general creativo-
Licenciado en Publicidad. Fundador, presidente y DGC de Chas/ Tschubarov Comunicación entre 1993 y 2002. Entre las cuentas atendidas durante ese período se encuentran: TyC Sports (con más de 60 premios nacionales e internacionales), YPF (Interactivo), Gatorade, Baesa S.A., Dellepiane, Rayovac, Papelera del Plata, Top Cargo, SAP, Entrada Plus, Liga Nacional de Básquet, Reifschneider Argentina, Argenfarm (y siguen las firmas). Su tiempo libre lo disfruta tocando con su banda de música y visitando exposiciones de arte.
"El marketing va hacia una desacralización de la palabra. Es decir, a encontrarlo en todo y bajarlo a un lenguaje más ameno. Marketing de barrio"
