“La eficacia creativa es la regla que debemos tener para medirnos. Para Neogama/BBH es un orgullo haber sido elegidos como la agencia creadora del caso más eficaz del país. Además, creo que este premio es importante también porque es el tipo de referencia que debemos dar como industria a los clientes: uso de creatividad para generar resultados y madurez empresarial”, sostuvo

Alexandre Gama, presidente y director general de creación y planeamiento de Neogama/BBH y creador del caso Bradescompleto, con el que Neogama/BBH y Bradesco se llevaron el Grand Effie en la primera edición de los premios en Brasil.

En total se inscribieron 69 cases, de los cuales sólo 10 fueron premiados: tres oros y siete platas.

El banco más grande

Desde 2005, Neogama/BBH trabaja de la mano con Bradesco con el objetivo de construir una relación más sólida entre la institución y sus clientes, y resignificar el concepto de “grande”, asociado al mayor banco privado del país, como la propuesta de valor más completa que existe, según explicaron en la agencia.

“Construimos este nuevo posicionamento en etapas, en acciones que incluyeron, en 2007, una campaña de verano, la campaña del Cirque Du Soleil Alegria -120 razões para ser cliente Completo y Banco do Planeta. La acción más fuerte y ambiciosa del año fue la creación y publicación del libro 120 razões para ser cliente Completo, que supuso la mayor campaña de endomarketing realizada en el banco”, contaron en la agencia.

Los resultados logrados fueron: Un ROI mínimo de campaña en 2007 del 207%, el número medio de productos por cliente aumentó de 3,2 en 2004 a 3,5 en 2007 y la marca Bradesco pasó a ser la más valiosa de Brasil, según las consultoras independientes Brand Analytics y Brand Finance.

Lista de ganadores 2008

Bienes durables

PLATA: -Novo gol, de AlmapBBDO para Volkswagen

Telecomunicaciones

ORO: -A NET Skavurka! o mercadol, de Talent para NET

Comercio

PLATA: -Esse Fiat é meu, de Giovanni+Draftfcb para Fiat

Demás Servicios

PLATA: -Fox-FX, de SantaClaraNitro para Fox Channels

Servicios Financieros

GRAND EFFIE / ORO: -Bradescompleto, de NeogamaBBH para Bradesco

PLATA: -Santander Free, de McCann Erickson para Santander

Lanzamentos

PLATA: -SKY, de Giovanni+Draftfcb para SKY

Sin fines de lucro

PLATA: -Campanha Doação de Órgãos, de Y&R para Irmandade Santa Casa de São Paulo

Productos

ORO: -Futebol, de JWT para Coca-Cola

PLATA: -Band-Aid por Alexandre Herchovich, de JWT para Johnson&Johnson