Netflix celebra las extrañas reacciones de los espectadores cuando se obsesionan con una nueva serie. En uno de sus nuevos anuncios, un vampiro arriesga su vida para terminar de ver "Love Is Blind". En otro, un astronauta solitario desea desesperadamente despertar a sus compañeros, que duermen profundamente, para hablar de "KPop Demon Hunters". Y en un tercero, un ajolote se convierte en un héroe inesperado al ayudar a un grupo de peces a continuar con su maratón de "Bridgerton".

Las tres películas forman parte de «Encuentra aquello que nunca supiste que necesitabas», una nueva campaña global de la agencia Mother, el estudio creativo interno de Netflix. La campaña, que se lanza hoy en Estados Unidos, Canadá, Brasil y España, explora cómo los espectadores descubren series y películas que nunca imaginaron que les gustarían, y hasta dónde están dispuestos a llegar una vez que se enganchan.

Esta iniciativa se basa en la campaña publicitaria de Netflix «¿Qué sigue?», lanzada a principios de este año, y cambia el enfoque de la expectativa de descubrir algo nuevo a las inesperadas obsesiones que surgen después. Netflix afirmó que los espectadores más jóvenes tienen tres veces más probabilidades de elegir su servicio que el de la competencia cuando buscan algo nuevo para ver.

Tres obsesiones muy diferentes
Los tres anuncios abordan la misma idea desde perspectivas radicalmente distintas, desarrollándose cada uno en su propio universo cuidadosamente construido. Los tres fueron dirigidos por Vania Heymann y Gal Muggia, conocidos como Vania & Muggia, con la productora Iconoclast y la empresa de posproducción Electric Theatre Company. Se filmaron en 35 mm, con diferentes relaciones de aspecto para adaptarse a sus géneros. «Axolotl» utiliza el formato panorámico, «Hypersleep» emplea la fotografía anamórfica para enfatizar la inmensidad del espacio, y «Dawn» adopta el formato 4:3 de las películas de terror clásicas.

Cada decorado se construyó desde cero, y la música desempeñó un papel importante a la hora de crear el ambiente adecuado antes de que se revelaran los títulos de Netflix.

«La plataforma de marca de Netflix debía representar la calidad y la dedicación que caracterizan cada pieza de entretenimiento disponible en el servicio», afirmó Nick Hallbery, director creativo ejecutivo de Mother. Añadió que el concepto permitió al equipo crear tres mundos distintos, unidos por la sensación de descubrir algo inesperado y quedar cautivado.

«La gente llega a Netflix confiando en que descubrirá algo nuevo que le encantará, a menudo algo inesperado», dijo Aarti Thiagarajan, directora sénior del Estudio Creativo de Marca de Netflix. «Queríamos celebrar ese momento en que te enganchas. Así que empezamos con las cosas que hacen los verdaderos fans, como quedarse despiertos para ver un episodio más o llenar el chat grupal con su nueva obsesión, y las convertimos en una campaña tan entretenida como las series y películas que los inspiran. Porque una vez que encuentras algo que no sabías que necesitabas, es difícil imaginar la vida sin ello».

No se puede encasillar a un fan
Netflix amplía la campaña con "Typecast", una serie para redes sociales que presenta a figuras culturales cuyos títulos favoritos de Netflix podrían sorprender a sus seguidores.

El diseñador de moda Willy Chavarria revela su cariño por "Love on the Spectrum" (ver más abajo), el músico Teezo Touchdown habla de su obsesión con "The Hunting Wives" y la maquilladora Isamaya Ffrench comparte su conexión con el documental de apnea "The Deepest Breath". Mientras tanto, los Compton Cowboys comentan su admiración por "Maria", la película sobre la cantante de ópera Maria Callas.

Dirigidos por Rodney Lucas, estos retratos espontáneos se filmaron en 16 mm, con audio grabado en cinta para dar a las conversaciones un toque más íntimo. Los cuatro cortometrajes se estrenarán del 10 al 13 de noviembre en los canales de redes sociales de Netflix en Estados Unidos y en Tudum.com.

En conjunto, las dos partes de la campaña defienden la amplitud de la programación de Netflix, sugiriendo que los gustos de los espectadores suelen ser más impredecibles de lo que sus apariencias externas podrían indicar.