La idea rectora de la nueva campaña de La Red AM910 es difundir el nuevo perfil periodístico de la emisora, más moderno y multitarget gracias a un staff que incluye a figuras como Nelson Castro, Oscar Gómez Castañón, Carlos Bilardo, Paulo Vilouta, Santo Biasati y Mirtha Legrand, entre otros. Al mismo tiempo, se procuró lanzar el nuevo slogan: “Estás. Estamos”.
La campaña estuvo a cargo de la agencia Torresjunges Advertising y cuenta, además de con avisos en medios gráficos, con la emisión de un comercial con distintos finales, en los que actúan las figuras de los principales programas de la emisora.
La producción fílmica fue de Deshavú Films, y la banda de sonido fue realizada por La Pirada Latam.
Se decidió hacer una banda de sonido con un patrón de ritmo común a todos los personajes que participarían en ella, armar un bit que permitiera filmarlos “llevando el compás”; que comenzara a partir del golpe característico en el micrófono. Y que a partir de ahí, la película y el sonido tuvieran un ritmo constante, hasta llegar a la “devolución” de los dos golpes finales del oyente al periodista.
Se armó un ritmo con tres variantes de tiempo. La banda de sonido se amplificó durante la filmación, para permitirle al director filmar en cualquier ubicación, a tres velocidades diferentes, y a cualquiera de los personajes golpeando y llevando el ritmo, pero que coincidieran al armar la banda final.
El diseñador de sonido de la productora, Christian Covre, explicó: “Se filmó y editó respetando el tempo. Contra los primeros armados de imagen, nos dedicamos a enriquecer los compases con sonidos de la calle, de entrecasa: de un taller mecánico, de un partido de fútbol, de los estudios de la radio; en definitiva, de los sonidos de la vida cotidiana, que es en donde está La Red.”
“Estamos muy conformes con este trabajo, fue un reto cuando nos lo plantearon pero la labor de búsqueda, diseño, edición y mezcla de nuestro equipo, nos dio esta buenísima pieza”, dijo Juan Carlos Varela, director de La Pirada.
Ficha técnica
Anunciante: Radio La Red AM 910
Producto: Spot Publicitario
Tema: “Ritmo”
Duración: 40”
Tipo: Institucional
Agencia: Torresjunges Advertising S.A.
Director creativo: Sebastián Magistris
Redactor: Gabriel Bruno
Director de arte: Rosario Telvini
Ejecutivo de cuenta: Mariano Obere
Productora: Deshavú Films S.A.
Director: Daniel Castiglioni
Productor ejecutivo: Gustavo Barone
Director de fotografía: Sebastián Ullrich
Edición: Karina Lombardi
Sonido: La Pirada
Banda musical: La Pirada
Diseño de Sonido: Christian Covre
Postproductor de Sonido: Nico Di Iorio
Dirección general de sonido: Juan Carlos Varela
Locución: Héctor Ascione
Post-producción: Hernán Caratoli
Resp. Por anunciante: Eduardo Bagnato
