Durante décadas, internet ha bromeado con el meme de que “Acre no existe”. Pero, para Burger King, parece que quienes creen en esta broma son los competidores que, hasta el día de hoy, no han abierto ni un solo local en el estado. Para demostrar que Acre no solo existe, sino que es territorio del sabor a la parrilla, Burger King lanza la campaña Acre existe.

La campaña, creada por Almap BBDO, parte de una simple observación: casi todos los Burger King tienen un restaurante de la competencia cerca, excepto en Acre. Como principal referente del sabor a la parrilla en la región, la marca decidió dar un paso inusual y lanzar una petición pública solicitando que la competencia finalmente se establezca en el estado.

Giulia Queiroz, directora de marketing de Burger King, sostuvo: “No hay superioridad sin comparación. Confiamos en nuestro producto y en el sabor a la parrilla que hemos defendido durante años. Pero decidir qué es lo mejor no le corresponde a la marca, sino al consumidor. Si esta comparación aún no existe en Acre, hacerla posible es la forma más honesta de defender aquello en lo que creemos”.

En el video de la campaña, una empleada de Burger King inicia el diálogo confrontando la broma de internet con la realidad. Si bien las imágenes de hamburguesas asándose al fuego abren el apetito, la narrativa se convierte en una provocación directa:

“Esto es Acre. El estado que internet inventó y que no existe. Y esta es la Whopper, una hamburguesa sin comparación. Sobre todo, si estás aquí… después de todo, todo indica que la competencia se creyó la broma y por eso nunca abrieron un restaurante en el estado”, afirma ante cámara la empleada.

El guion enfatiza que los habitantes de Acre merecen conocer “la verdad” y que la única forma de comprobar que la Whopper es más grande y mejor es teniendo la comparación justo al lado.

La marca también está ocupando las calles y espacios públicos de la capital, Rio Branco, con una serie de activaciones:

-Publicidad exterior en la frontera: Se instalaron paneles publicitarios cerca del letrero de “Bienvenido al Estado de Acre” con la frase: “En Acre, solo existe la Whopper, porque para la competencia, Acre aún no existe”.

-Vallas publicitarias de bienvenida: en Vía Verde Shopping, donde ya opera Burger King, la marca patrocinó vallas publicitarias en locales vacíos invitando a la competencia a ocupar el espacio, con el lema: “La Whopper es incomparable, pero solo lo sabrás comparándola”.