Con energía positiva, Volkswagen de Brasil lanza la campaña publicitaria “Sueños”, un manifiesto cinematográfico que transforma el anhelo brasileño por el sexto campeonato en un poderoso mensaje de confianza, emoción y pertenencia. La creación también celebra el patrocinio de Volkswagen de Brasil a la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol), que incluye a las selecciones nacionales masculina y femenina de todas las categorías en 2026 y 2027.
“Soñamos porque confiamos” es el lema de la campaña “Sueños”, creada por la agencia Almap BBDO y protagonizada por Carlo Ancelotti, una de las figuras más respetadas y triunfadoras del fútbol mundial. El anuncio invita al público a un ejercicio de imaginación colectiva al presentar a un Brasil que ya ha despertado como campeón del mundo por sexta vez.
En esta superproducción, la narrativa desafía la lógica del tiempo. Con la clásica samba-enredo “O Amanhã” de João Araújo y Didi de fondo, la historia guía al espectador a través de escenas de celebración de la Hexa (sexto título mundial) por todo Brasil: familias emocionadas, fiestas callejeras, banderas, abrazos, lágrimas de alegría y el icónico Canarinho (el pequeño canario). En este vibrante escenario, los vehículos Volkswagen aparecen como parte viva de la historia, testigos de la emoción brasileña y protagonistas de todas las generaciones.
A bordo del nuevo Tiguan, Ancelotti revela la sorpresa que da nombre al cortometraje y sella la conexión emocional de Volkswagen con el sentimiento de esperanza y confianza de los brasileños.
Livia Kinoshita, directora de marketing de Volkswagen Brasil y Sudamérica, sostuvo: “Esta campaña habla del poder de la confianza, un valor que Volkswagen ha construido con los brasileños durante 73 años y que ahora se une a la narrativa del fútbol a través del patrocinio de la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol). El fútbol es una de las mayores pasiones de los brasileños y sirve de telón de fondo para una historia en la que Volkswagen acompaña a las personas y sus emociones en este gran sueño colectivo que es ganar el Hexa (sexto título de la Copa del Mundo). Después de todo, soñamos porque confiamos”.
Para los apasionados del fútbol, y también de la historia de la publicidad, el cortometraje ofrece una verdadera “búsqueda del tesoro” de referencias emocionales. Entre ellas, un modelo Gol Copa de 1994, año del histórico cuarto campeonato; una imagen de Galvão Bueno celebrando y muchos otros momentos que marcaron la trayectoria de la Selección Brasileña a lo largo de los Mundiales.
Marco “Pernil” Giannelli, CCO de Almap BBDO, agregó: “La confianza que inspira Ancelotti, plasmada en su libro sobre su exitosa carrera en el fútbol europeo, es la misma que alimenta nuestra fe en el sexto título mundial. Esta misma confianza es la base de la relación que Volkswagen ha construido con el país durante décadas”.
La campaña, producida por Anonymous Brasil, tendrá alcance multiplataforma, centrándose en un impacto estratégico en el ecosistema digital y en la televisión. El plan de medios incluye un equipo de influencers y acciones para revelar los secretos del video, asegurando que Volkswagen sea uno de los protagonistas en las conversaciones sobre fútbol, emoción y confianza en el país.
