La narración del comunicado oficial da una perfecta idea de lo que se encontrará el espectador cuando se enfrente a “Larga duración”, el nuevo comercial de Lola MullenLowe para el desodorante Axe, de Unilever: “El spot dramatiza la desesperante lentitud de un tipo adorable, que emprende un viaje interminable a lo largo de un sofá ridículamente largo para llegar hasta su cita… que, para cuando él por fin aparece, ya está medio dormida. No haremos spoilers del final, pero digamos que… bueno, ya te lo imaginas. Porque cuando tienes una fragancia que dura, el timing no importa”.

La campaña, según detalla la agencia, tendrá pauta en América Latina y en Europa, “con este anuncio liderando una ola de contenido diseñado para apoderarse de las redes sociales”.

“Este proyecto es un brillante testimonio de cómo el humor puede elevarse con los detalles adecuados, una prueba de que la simplicidad sigue siendo la herramienta más poderosa para una comunicación efectiva, especialmente cuando el beneficio es absolutamente claro”, comenta Tomás Ostiglia, ECD en Lola MullenLowe.

Por su parte, Caroline Gregory, directora global de marca de Axe, explica: “Existe un Insight universal y atemporal: cuando alguien te atrae, puede tomar un poco más de tiempo dar el primer paso. Por eso nuestras fragancias no sólo son increíbles, sino que también tienen una larga duración. Esta simplicidad y claridad nos permite intensificar el humor una vez más”.