De la mano de Beautiful Beast, la app Rest lanzó una campaña internacional durante la Semana de Concientización del Sueño para ayudar a las personas a dejar el “doom-scroll” nocturno y recuperar el descanso.

Cada noche, millones de personas en el mundo luchan contra el insomnio. Para muchos, las horas de madrugada se transforman en una mezcla de cansancio, ansiedad y decisiones impulsivas: compras online a las 3 de la mañana, horas de redes sociales o interminables sesiones de “doom-scrolling”.

Frente a este problema global, un emprendedor argentino busca cambiar la manera en que el mundo aborda el sueño.

Se trata de Martin Siniawski, fundador y CEO de Rest, una aplicación que utiliza inteligencia artificial y principios clínicos de terapia cognitivo conductual para el insomnio (CBT-I) para ayudar a las personas a dormir mejor de forma sostenible.

La startup acaba de lanzar “Late Night Mistakes”, una campaña internacional que coincide con la Semana de Concientización del Sueño (del 8 al 14 de marzo) y que busca intervenir directamente en uno de los momentos más críticos para quienes padecen insomnio: la madrugada.

A nivel global, se estima que más de 850 millones de adultos experimentan síntomas de insomnio. Sin embargo, muchas de las soluciones disponibles en el mercado, desde suplementos hasta aplicaciones de sonidos relajantes, no abordan el problema desde un enfoque clínico.

La Terapia Cognitivo Conductual para el Insomnio (CBT-I) es actualmente considerada por especialistas como el tratamiento más efectivo para el insomnio crónico, con tasas de éxito del 70% al 80%.

Rest lleva ese enfoque a una plataforma digital impulsada por IA que ofrece acompañamiento personalizado las 24 horas, ayudando a las personas a modificar hábitos y mejorar su descanso.

“Dormir bien cambia todo. El sueño es el lugar donde la mente se ordena y donde recuperamos energía para enfrentar la vida. Nuestro objetivo es que más personas puedan volver a descansar y a soñar”, explica Siniawski.

La marca intervendrá transmisiones de TikTok Shop (live shopping) y contenidos en redes sociales en horarios nocturnos, proponiendo una alternativa diferente a las compras impulsivas de madrugada: invertir en mejorar el sueño.

Flor Leibaschoff, fundadora de BeautifulBeast, sostuvo: “Queríamos hablarle a las personas exactamente cuando están atravesando el problema”.