La agencia Bestion lanzó la nueva campaña de fin de año para Gift Card Cencosud, bajo el concepto No patees el aguinaldo.

La propuesta parte de un insight: en diciembre, todos tendemos a patear los pendientes. Hay reuniones que se reprograman, cierres que se posponen, reportes que quedan “para enero” y decisiones que se postergan hasta el último minuto. En ese contexto, la campaña invita a las empresas a no hacer lo mismo con el aguinaldo, uno de los beneficios más valorados por los colaboradores.

La pieza central –a cargo de Central Films y bajo la dirección de Marto Otonello— utiliza la literalización como recurso narrativo. Es decir, convierte en acción concreta la costumbre de “patear” los pendientes, generando una ironía visual sobre el comportamiento habitual de las personas en el cierre de año. Con este enfoque, la comunicación busca ser cercana, divertida y relevante para un público empresarial que se reconoce en esa dinámica.

Desde la agencia destacaron: “Estamos contentos de lanzar una campaña así, ya que el segmento B2B tiende a ser de tono corporativo y un poco acartonado. Con esta campaña y su tono creemos que los usuarios y tomadores de decisión de este tipo de productos dentro de las empresas se van a sentir identificados y va a ser una campaña de valor para este segmento”.

La realización de la pieza estuvo a cargo de Central Films, bajo la dirección de Marto Otonello.

La acción acompaña además el lanzamiento de la nueva plataforma e-commerce de Gift Card Cencosud, que permite a las empresas comprar y distribuir gift cards de forma ágil y digital, adaptándose tanto a grandes compañías como a pymes chilenas.

Además de la pieza madre, la campaña cuenta con un despliegue full media que incluye plan de medios digital, radio y redes sociales, consolidando una presencia multiplataforma que refuerza el mensaje y amplifica su alcance en la temporada más intensa del año laboral.