Chelsea FC y Nike presentaron hoy la nueva camiseta local del club para la temporada 2026/27 con la campaña global Can’t Tame Us, desarrollada por la agencia creativa Till Dawn y basada en la estrategia de Iconic.
En el centro de la campaña se encuentra el león, símbolo principal del escudo de Chelsea FC. El trabajo creativo de Till Dawn introdujo este concepto a través de marcas de garras que aparecieron en afiches callejeros, murales y proyecciones exteriores. Estas acciones se desplegaron en Londres, ciudad natal del club, así como en ubicaciones clave como Los Ángeles, San Pablo, Sídney y Hong Kong.
La campaña se centra en que este león vive dentro de todos aquellos que siguen al club. El motivo recurrente del león también sirvió para anticipar la renovación del escudo de Chelsea FC. La nueva camiseta incorpora cuello y cierre con botones en el color oficial Chelsea bright blue, mientras que el león rampante y el swoosh de Nike aparecen tejidos en la tela en tono midwest gold.
Chelsea FC entregó la camiseta personalmente a un grupo selecto de aficionados vinculados al deporte, la música y el entretenimiento. Entre ellos se encuentran el golfista Justin Rose, quien fue fotografiado con la camiseta durante el PGA Championship de mayo, y el músico brasileño Hariel, que la utilizó durante un show con entradas agotadas en Río de Janeiro. Incluso Madonna apareció luciendo la camiseta durante una transmisión en vivo de Gymskin.
Como parte del lanzamiento, Chelsea FC también inauguró una cancha comunitaria de fútbol completamente renovada en San Pablo.
Scott Fenton, director de marca de Chelsea FC, comentó: “Durante las últimas temporadas hemos estado construyendo una mayor relevancia cultural alrededor de este club. Las alianzas con Roc Nation, las colaboraciones con WWE y el diálogo permanente con los mundos de la música y la moda han reforzado nuestra convicción de que lo mejor de la cultura londinense y lo mejor del fútbol pertenecen al mismo espacio.”
Por su parte, James Kirkham, fundador de Iconic, afirmó: “Esto es una convergencia cultural diseñada intencionalmente. Queríamos estar presentes en todos los espacios culturales que rodean a nuestro hermoso juego y aprovechar la cultura de las filtraciones de camisetas en internet para convertirla en una ventaja. Así, una misma camiseta apareció en contenidos y experiencias especialmente creados para distintas plataformas, talentos y comunidades, generando conversación en cada etapa.”
Craig Stronach, fundador de Till Dawn, agregó: “El lanzamiento de esta camiseta es deliberadamente indomable. Desde las filtraciones intencionadas hasta los momentos clave del lanzamiento, la campaña está basada en una verdad simple: Can’t Tame Us. Nos propusimos desarrollar una plataforma creativa que encarnara este comportamiento para celebrar los 75 años del león rampante y el espíritu disruptivo que representa. Esto nos permitió crear una campaña versátil, capaz de evolucionar en tiempo real, reaccionar, adaptarse y generar impulso durante todo el recorrido del lanzamiento.”
