En el marco de sus 100 años en México, The Coca-Cola Company presenta La última Coca-Cola del desierto, desarrollada por WPP Open X, liderada por VML, con el apoyo de Ogilvy y WPP Media.

En regiones como el desierto de Sonora y Baja California, donde las condiciones son desafiantes y las distancias inmensas, existen pequeñas tiendas que logran mantener una Coca-Cola fría en medio del calor extremo. Pero más allá del producto, la campaña refuerza que estas tiendas representan espacios de encuentro, descanso y comunidad.

A lo largo de un recorrido por caminos remotos, pueblos aislados y paisajes áridos, la campaña revela que la verdadera “última Coca-Cola del desierto” no es una botella, sino las personas que hacen posible ese momento: tenderos que mantienen viva la experiencia de compartir una Coca-Cola incluso en los lugares más inhóspitos.

Esta campaña celebra el espíritu excepcional de las tiendas del desierto al reconocer oficialmente a los comerciantes como La última Coca en el desierto. Cada placa otorgada honra el papel único que desempeñan estas tiendas y sus propietarios.

Además, el proyecto busca generar un impacto tangible en estas comunidades mediante soluciones de refrigeración más eficientes y sostenibles, ayudando a mejorar las condiciones en las que estos tenderos operan día a día.

A través de un mini documental, ejecuciones de OOH contextual en ciudades y una estrategia social participativa, La última Coca-Cola del desierto busca amplificar las historias de estos tenderos y convertir su labor cotidiana en un símbolo de orgullo nacional.

Claudia Navarro, presidente de marketing, The Coca-Cola Company Latam,declaró: “Para celebrar 100 años en México, queríamos ir más allá de las palabras y demostrar lo que realmente significa La última Coca-Cola del desierto. Esta campaña es un reconocimiento a las personas que, con su dedicación diaria, hacen posible que ese momento exista”.