La nueva campaña publicitaria exterior de Coca-Cola oculta su característico color rojo a plena vista. Desarrollada por WPP Open X —liderada por VML y Grey—, You must love Coke utiliza ilusiones ópticas para hacer creer a la gente que ve rojo en los anuncios, aunque los diseños solo contienen azules, grises y negros.

La marca indicó que la campaña se está difundiendo en estadios de Argentina y Brasil donde juegan equipos azules, y donde el rojo de los clubes rivales está prohibido.

De esta manera, se recrea cómo puede aparecer Coca-Cola en estos estadios a través de la ilusión óptica, sin utilizar ni un ápice de su rojo característico. Son los propios aficionados los que generan el icónico rojo de Coca-Cola en sus mentes, lo que demuestra lo profundamente arraigada que está la marca en la cultura futbolística.

Desarrollada en OOH y redes sociales, la campaña está diseñada para que se sienta como una parte natural de la experiencia del día del partido, no como una interrupción. La creatividad se despliega alrededor de los estadios y los puntos de encuentro neurálgicos, utilizando trucos de color que desafían la percepción para «ocultar» el rojo de Coca-Cola dentro de diseños exclusivamente azules.