Telepizza y DDB presentan el relanzamiento de Telepizza. El relanzamiento coincide con su 35 aniversario y busca afianzar su estrategia de crecimiento.

La marca recupera su icónico lema: El secreto está en la masa, se relanza haciendo un guiño a su trayectoria y a uno de los valores añadidos de su producto. Y es que elabora la masa de sus pizzas en su fábrica ubicada en el municipio de Daganzo de Arriba (Madrid), con una receta propia y una fórmula secreta que emplea desde 1987 y que cuenta con un proceso de elaboración único: siete días de preparación, 72 horas de fermentación y un perfecto amasado y estirado a mano en tienda, justo antes del horneado.

La campaña es  protagonizada por el rapero Arkano, la cantante y compositora Beatriz Luengo y la Tiktoker Claudia García. El spot es en formato videoclip con una pegadiza canción en la que sus protagonistas comparten el secreto de su éxito, hacer las cosas por sí mismos, en un símil con el secreto del éxito de Telepizza: la masa de elaboración propia.

Jesús Cubero, CMO global de Food Delivery Brands, grupo de restauración al que pertenece Telepizza, explica sobre esta nueva etapa: “2022 es un año clave para Telepizza. Tras 35 años liderando el sector, sabíamos que era momento de cambiar y renovarnos. “El secreto está en la masa” ha acompañado a Telepizza durante 35 años y, aunque fue un claim que la marca dejó de utilizar hace ya más de 10 años, continúa muy presente en la mente del consumidor y en la cultura popular. Para el relanzamiento queríamos volver a nuestros orígenes, pero renovando y mejorando todos nuestros activos, desde el producto hasta la imagen, explicando por fin por qué nuestro secreto siempre ha estado en la masa”.

Para esta nueva etapa, Telepizza ha firmado recientemente un acuerdo de patrocinio con el streamer Ibai Llanos y su equipo de eSports Finetwork KOI, que ayudarán a transmitir la nueva imagen y posicionamiento de la marca en canales digitales como Twitch. La campaña declina también en un spot protagonizado por Ibai y los jugadores de KOI.

José María Roca, vicepresidente y director general creativo de DDB, contó: “Telepizza es una gran marca y nuestro reto era adaptarnos al momento vital de la compañía. El nuevo posicionamiento se centra es una estrategia con diferentes contenidos digitales que nos permiten transmitir los mensajes que queremos lanzar: la cercanía de siempre, su calidad y la modernización de la marca”.