The Night Before es la nueva iniciativa de De la Cruz Ogilvy para Heineken 0.0, la cerveza sin alcohol, creada para devolverles a los atletas algo a lo que tradicionalmente han tenido que renunciar.

La noche anterior a una carrera los competidores planifican cada detalle, desde la carga de carbohidratos hasta las horas de sueño. La iniciativa replantea esta noche como una oportunidad para celebrar la preparación sin comprometer el rendimiento.

A diferencia de la cerveza tradicional, Heineken 0.0 no contiene alcohol, lo que permite a los atletas disfrutar del ritual de una cerveza la noche previa a la competencia sin los efectos que podrían afectar su desempeño al día siguiente.

“Para los atletas de resistencia, la noche antes de una carrera siempre ha estado llena de reglas, y evitar el alcohol es una de las más importantes”, señaló Jean C. de Ayala, country manager de Heineken Puerto Rico. “Con Heineken 0.0 quisimos cuestionar esa idea. Puedes respetar la disciplina de la preparación y al mismo tiempo disfrutar el momento antes de uno de los mayores desafíos de tu vida”.

La iniciativa forma parte del auspicio que Heineken 0.0 desarrolló para el IRONMAN 70.3 Puerto Rico.

Como parte de la activación, la marca convocó a los atletas a un Welcome Party en el hotel designado como punto de encuentro del evento. Allí, los participantes disfrutaron de comida y Heineken 0.0, la cerveza sin alcohol de la marca, en un ambiente de camaradería previo a la carrera.

Ese momento también formó parte de la acción creativa. Durante la velada, se capturaron imágenes de los corredores brindando con Heineken 0.0. Al día siguiente, durante el tramo de la competencia en el que los atletas realizan la parte de correr, se instaló una gran pantalla que los enfocó en vivo mientras pasaban por el recorrido. En ese momento, la pantalla se dividía y mostraba junto a su imagen actual una fotografía del atleta tomada la noche anterior disfrutando de una Heineken 0.0, acompañada del mensaje de la campaña: “Beber la noche anterior, correr al día siguiente. Ahora puedes.”

“Entrenar para el IRONMAN 70.3 Puerto Rico significa decirle que no a muchas cosas”, añadió de Ayala. “Pero ‘no cerveza’ ya no tiene que ser una de ellas. Heineken 0.0 fue creada exactamente para momentos como este”.