Con el objetivo de desmitificar la búsqueda de la perfección a la hora de criar, Digitas Buenos Aires y Oreo hicieron un experimento social con familias reales, basado en comentarios de padres y madres, que fueron compartidos a través de redes sociales, para que los participantes debatan en torno a ellos. De esa manera, crearon la segunda parte de la campaña Disfrutemos del juego, de la que se desprenden distintas activaciones que incluye un juego digital y físico.

La agencia y la marca de galletitas, con el apoyo de Spark, lanzaron una nueva propuesta: un juego que responde al propósito de la marca de “generar más momentos de conexión a través del juego”.

Se trata de la primera iniciativa de este tipo, por parte de la marca, cuyo objetivo es lograr un acercamiento desde lo lúdico, a través de un juego de cartas de Oreo, que está disponible en la plataforma.

La iniciativa cuenta con una versión física, que se vende en Last Miller y cuyos fondos serán donados.
Además, la campaña incluyó acciones durante las vacaciones de invierno, en estaciones de subte, donde se invitaba a las personas que pasaban por allí a realizar los trayectos jugando con las imágenes de la marca; también la participación de influencers, materiales en cine, vía pública, redes, entre otras activaciones.
Gustavo Botte, group creative director de Digitas Buenos Aires, contó que el caso que armaron generó mucha conversación en las redes sociales. “Uno de los principales tópicos fue lo difícil que suele ser a veces relacionarse con nuestros hijos, entenderlos y conocerlos realmente. Por eso pensamos un juego que este 100% a construir vínculos más cercanos, siempre apoyándonos en el juego como facilitador”, aseguró.

Por su parte, Melina Buciak, brand manager de Oreo, agregó: “Oreo tiene una fuerte conexión al juego. Por eso, queremos acercar un espacio de reflexión y diversión, y ser esa marca que los entiende y los ayuda a disfrutar de los momentos en familia, compartiendo juegos y charlas que generen conexión desde un lugar cercano, entendiendo sus preocupaciones”. Además, explicó que Disfrutar del juego es decirles que ninguna teoría, mandato o consejo debería estar por delante de lo importante, que es generar momentos de conexión. Y ahí es donde el juego puede ayudar muchísimo.