El contenido en redes sociales que aparece justo en el momento en que surge un deseo o un plan es uno de los grandes misterios que alimentan innumerables teorías conspirativas en línea.

OMO, la marca de Unilever en productos de limpieza, está aprovechando esta curiosidad cultural con una campaña de remarketing creativa y estratégica “Is Your Phone Listening to You?”, creada por Droga5 para volver a conectar con los consumidores con cupones de descuento para Persil Wonder Wash - Ciclos Cortos (en Brasil: OMO Ciclo Rápido), casi tan rápido como el propio ciclo corto de una lavadora.

La estrategia de OMO se centra en llegar a los consumidores que ya han interactuado con la marca en redes sociales, ya sea a través de sus canales propios o del contenido creado por su equipo de influencers. Para darle un toque aún más divertido a la campaña, OMO anima a sus seguidores a decir el nombre del producto tres veces y a “pedirle a sus teléfonos” cupones de Persil Wonder Wash - Short Cycles, reforzando así el mito popular de que los dispositivos electrónicos escuchan las conversaciones y ofrecen contenido acorde con los intereses, preferencias y deseos de las personas.

Basándose en las interacciones de los consumidores con los canales oficiales de OMO y las plataformas de creadores, la marca aprovecha datos sólidos para ofrecer descuentos.

La promoción aplica a Persil Wonder Wash - Ciclos cortos de 750 ml, un producto que ofrece limpieza en tan solo 15 minutos.

Desde el 15 de diciembre, influencers como Thais Linares, Paulo André y Diego Cruz se han sumado a la conversación, “probando” la teoría en sus propias plataformas sociales diciendo el nombre del producto en voz alta a sus dispositivos y animando a sus seguidores a hacer lo mismo.

Mayara Aliprandi, gerente de Marketing de Unilever, explicó: “Estamos muy emocionados de lanzar esta divertida e innovadora campaña. ¿Quién no ha hablado de un producto o tema y de inmediato ha visto un anuncio sobre exactamente lo mismo?”.

A pesar del tono irónico y la visión lúdica de la idea de que los teléfonos escuchan las conversaciones de la gente, la campaña cuenta con el respaldo de una estrategia de remarketing desarrollada por la agencia Cadastra. La iniciativa busca llegar al mayor número posible de consumidores, aprovechando al mismo tiempo la influencia del equipo creativo de OMO y el rendimiento que ha tenido Persil Wonder Wash - Short Cycles desde su lanzamiento en julio en Brasil.

“Crear estrategias de marketing que formen parte de las conversaciones cotidianas en Brasil y campañas con las que la gente se identifique plenamente será siempre nuestro objetivo. En OMO, entendemos que, para conectar con los consumidores, necesitamos formar parte de movimientos culturalmente relevantes presentes en su vida diaria. Así es como demostramos el valor de la marca e impulsamos las ventas de nuestros productos”, añadió Aliprandi.