En el marco del Mundial de Qatar 2022 que se está desarrollando, Pax Assistance proveedor oficial de la Selección Argentina para cuidar a toda la delegación en Qatar 2022, lanzó de la mano de Founders la campaña Patadas.
La campaña se está viendo en televisión durante los partidos de la Argentina. Durante todo el año la selección recibió en promedio mil infracciones entre patadas, golpes y empujones. Desde la marca aseguraron: “Esas patadas nos dolieron a los 45 millones de argentinos, por eso el comercial nos muestra a los viajeros que más necesitan estar cuidados durante su estadía en Qatar: los 26 jugadores de la Scaloneta”.
Nicolás Trapanese y Santiago Esteves, dupla creativa de Founders detrás de la idea, explicó: “Cuando descubrimos el número de patadas que reciben nuestros jugadores, nos pareció un montón. De inmediato, vimos el link perfecto para comunicar que Pax se iba a encargar de cuidarlos a ellos y así también el sueño de todos los argentinos”.
Además, Pax no sólo cuidó a los que viajaron a Qatar, sino también a los que se quedaron y tenían que trabajar con el Paxfutblocker. Una herramienta que permitía bloquear el calendario laboral para que los hinchas puedan ver los partidos del Mundial sin reuniones inesperadas.
Felipe Rostagnol, director creativo de la agencia, aseguró: “Fue el primer Mundial con home office generalizado, y si bien todos pensamos en lo lindo que es estar en casa para verlo, sabemos que después empiezan a llegar los invites para reuniones y nos tapan los partidos. Qué mejor manera de cuidar el Mundial que bloqueando el calendario de la gente para que todos puedan ver los partidos que quieren?”.
Para lanzar Paxfutblocker.com se eligió hacer una parodia del video viral “Viven en un country”.
Desde Qatar predominaron también los contenidos real time que Pax lanzó invitando a los argentinos a visitar a su cuerpo médico y tener atención gratuita si padecían de “dolor de garganta” después de gritar los goles de la Argentina en la cancha. O posterior al partido contra Países Bajos, Pax anunció que “desde el domingo atendían gratis todas las presiones, y ritmos cardíacos de argentinos en Qatar”.
“Cuando la AFA nos encomendó cuidar lo mas importante de los argentinos en Qatar, no dudamos en buscar a Founders para realizar el spot que se vería a lo largo de todo el mundial de futbol. Patadas muestra de manera creativa y sintética nuestro propósito de cuidar a la selección Argentina con todo nuestro Corazón y así también cuidar el sueño de 45 millones de Argentinos”, dijo por su parte Alexia Keglevich, fundadora y CEO de PAX Assistance.
Con estas activaciones digitales y la campaña Patadas Pax celebra su alianza con la AFA (Asociación de Fútbol Argentino).
