Fraser lanzó una campaña de básquetbol para Sports Illustrated Alemania. Justo a tiempo para el comienzo del Campeonato Europeo de Basketball de este año en septiembre, el último número de Sports Illustrated Deutschland tiene al básquetbol como su mayor protagonista. En consonancia con esto, Fraser ha creado una campaña que pone en primer plano los sentimientos de los aficionados al básquetbol.
¿Qué hay detrás de la fascinación por el baloncesto? Fraser ha desarrollado una campaña para la revista deportiva bajo esta pregunta guía.
El especial de básquetbol del 29 de agosto de 2022 presenta a la superestrella alemana Dirk Nowitzki en la portada. En el artículo de portada exclusivo, la leyenda del deporte alemán habla sobre la NBA, el equipo alemán y sus planes personales para el futuro. Dennis Schröder, capitán de la selección alemana, también habla en una detallada entrevista sobre la mejor liga del mundo, su infancia y el próximo torneo.
Christoph Landsgesell, editor en jefe de Sports Illustrated Deutschland, aseguró: “Dirk Nowitzki es el mejor jugador de basketball alemán de todos los tiempos y uno de los mejores jugadores de la NBA en la historia de este deporte, Dennis Schröder el profesional alemán más exitoso de nuestro tiempo. En la nueva edición de Sports Illustrated, ambos atletas excepcionales tienen su decir”.
En este contexto, Fraser lanza tres anuncios que pretenden capturar diferentes sentimientos: el anuncio analógico e interactivo a la vez “Paper ball”, que involucra a los lectores e indirectamente los invita a activarse y formar una bola de papel para jugar al básquet. “Goosebumps”, que crea una analogía entre la textura única de una pelota de básquet, que recuerda a la piel de gallina, y las emociones que puede desencadenar este deporte. Finalmente “Swoosh”, un video que recoge otro fenómeno: el distintivo sonido que se genera cuando la pelota entra en la canasta directo a la red sin tocar el aro.
Fernando Barbella, ECD en Fraser, expresó: “Estamos muy entusiasmados con esta oportunidad de volver a trabajar con Sports Illustrated Deutschland. El lanzamiento de esta nueva edición enfocada en el básquet nos dio la libertad lúdica de crear un anuncio que es interactivo pero cien por ciento analógico. También experimentamos con el efecto hipnótico de los sonidos ASMR en el anuncio en video”. A su vez, agregó: “Para citar a Dirk Nowitzki: ‘Es divertido estar rodeado de tipos que quieren trabajar, que quieren aprender, que quieren mejorar’. Así es como nos sentimos cada vez que trabajamos con el equipo de Sports Illustrated”.
Fraser ha estado apoyando a Sports Illustrated Deutschland desde la primera edición alemana en diciembre de 2021.
