Psicológicamente - Brahma vs Calor  es la campaña creada por Grey Argentina para Brahma Paraguay.

Brahma decidió ganarle al calor de una forma aún poco explorada para este fin: la psicología. Junto a Grey Argentina, desarrollaron una campaña que incorpora imágenes de climas helados para trasmitir sensación de frío y generar en el espectador una frescura instantánea.

Emilio Yacon, group creative director de Grey Argentina, y Noelia Cuadrado, business director de la agencia, aseguraron que estamos acostumbrados a que en las campañas de verano siempre haya gente disfrutando del sol y el calor. “¿Pero realmente nos motivaría ver eso en un lugar donde el verano es uno de los más calurosos del mundo? Por eso cuando surgió lo de la sinestesia, nos pareció que ayudar a combatir el calor basando nuestra campaña en estos estudios, era una buena forma de seguir construyendo la plataforma de Brahma vs Calor, pero esta vez, desde un enfoque que la marca nunca había explorado y recreando entornos inexistentes en el país”, aseguraron.

Por su parte, Cecilia Rojas, brand manager de la cervecera, agregó: “Brahma ya tiene como tradición combatir el calor y los consumidores mismos esperan qué promoción distinta brindaremos año tras año. Somos la marca líder y todo lo que hagamos tiene un gran impacto en el país. Entendimos con el transcurso de los años que debemos hacer cosas más masivas sin perder el toque refrescante y joven de Brahma. Brahma vs Calor ayuda a que la marca se potencie y se vuelva la marca del verano por excelencia”.

La marca, además, congela sus precios como otra estrategia ante las altas temperaturas. “Todo suma a la hora de restarle unos grados a la sensación térmica y así poder disfrutar más a pleno del verano”, comentan desde la agencia.