Grey Argentina y Brahma Paraguay le han declarado la guerra al calor paraguayo y a los cortes de luz constantes que sufre el área metropolitana de Asunción. Por ello, crearon Brahma Beer Swap, una campaña con un despliegue de logística en toda el área metropolitana de Asunción, a través del cual se ofreció intercambiar puerta a puerta las cervezas calientes por Brahmitas Pomelo heladas.

Luego de anunciar que durante enero y febrero se haría cargo de las pesadas facturas de luz del verano paraguayo, a principios de marzo la cervecera se encontró con dos desafíos: por más que Brahma pagara la factura, muchos hogares se quedan directamente sin luz para enfriar sus cervezas, y al mismo tiempo, la “Brahmita” Pomelo, estaba enfrentado cierta reticencia a la prueba por ser un producto nuevo.

Frente a ese contexto, Brahma aprovechó para intercambiar cervezas calientes, debido a los cortes de luz, por “Brahmitas” Pomelo.

En una acción de sampling, Brahma creó en tiempo récord un sistema propio de logística de emergencia que, operando las 24 horas de guardia, pudiera llegar a cualquier parte de la ciudad donde se registrara un corte de luz y, haciendo honor a su cruzada “si se te calienta la cerveza, nos calentamos nosotros”, ofrecer un intercambio puerta a puerta de las cervezas calientes por un six pack gratis de Brahmitas Pomelo heladas solamente con pedirlas por WhatsApp.

Bruno Yuli, marketing director de Cervepar, aseguró que estaban frente a un problema igual oportunidad. “Creo que ésta es una idea que no solo resuelve un problema de negocio de manera ingeniosa, sino que también sigue construyendo de una manera consistente el posicionamiento de ‘Es lo que ves’. Si hay algo habitual en el verano en Paraguay es morirse de calor (37 grados promedio) y que se vaya la luz por horas. Por consecuencia de los cortes de luz, muchas veces ni tomar birra fría se puede y si en este contexto podemos hacer que la gente le dé una chance a un producto disruptivo, es un win-win”.

La acción se desarrolló durante quince días corridos y cubrió el 100% de los cortes de luz provocados en más de treinta barrios del área metropolitana de Asunción, superando el objetivo de sampling en un 25% y logrando aumentar el buzz en Social un 1,500%.

Desde la agencia, Juan Ure, ECD de Grey, comentó: “Aprovechar la coyuntura del país para refrescar a la gente y a la vez solucionar un problema de negocio es una oportunidad que no podíamos dejar pasar, y por suerte tenemos un cliente que nos acompaña y desafía a estar siempre atentos”.