Grey Argentina colaboró con Worldcoin para la campaña “El otro Leo Messi”, que relata el día a día de Leonel Adrián Messi y cómo su vida se entrelaza con la de la superestrella del fútbol. La campaña se lanza para promocionar World ID, un pasaporte digital que verifica la humanidad (no la identidad) de un individuo para ayudar a distinguir a las personas de los robots y las cuentas falsas en línea.

El spot relata las dificultades de Leo para abrir cuentas en las redes sociales y demostrar que es una persona real, dado que muchos sistemas online lo confunden con un bot de Lionel Messi.

Worldcoin ha estado activa en Argentina debido a la rápida evolución y adopción de nuevas tecnologías que tiene el país y ahora, a través de la historia real de Leo Messi, busca transmitir las ventajas de utilizar World ID y resaltar las oportunidades que ofrece la plataforma para distinguir entre humanos y bots y acceder a servicios financieros globales.

John Patroulis, CMO de Tools for Humanity, el equipo que apoya a Worldcoin, compartió: “A medida que la IA hace cada vez más difícil distinguir entre lo que es real y lo que no lo es en el mundo digital, World ID ofrece una manera de demostrar que eres humano en línea sin tener que revelar algo más sobre ti mismo. World ID verifica que eres un ser humano único, así lo expresamos a través de la historia de un ser humano único en Argentina”.

Por su parte Mariano Favetto y Joaquín Ares, ECDs de Grey, añadieron: “cuando pensamos en cómo comunicar esto, sabíamos que tenía que ser una historia humana muy real basada en demostrar la humanidad en este nuevo mundo digital. Entonces, buscamos al que más lo debe estar pasando: Leo Messi. No, ese no. Leonel Adrián Messi, un hombre de 56 años que compartió muchas historias sobre cómo su nombre le ha hecho la vida imposible”.

La campaña se extenderá hasta finales de mayo y representa una oportunidad para que todos los argentinos conozcan y comprendan mejor el alcance y los beneficios de World ID y el protocolo Worldcoin.