A pesar de la repercusión en los medios de comunicación acerca del Día Internacional contra la Discriminación Racial, que tiene lugar el 25 de marzo, las escenas de personas de color u otros grupos marginados que son humillados en tiendas bajo la acusación de robo y el registro posterior de sus bolsos, siguen siendo una repetición rutinaria en las tiendas minoristas brasileñas.

Para combatir el racismo en las tiendas, Grey creó El bolso antirracista en colaboración con la Universidade Zumbi dos Palmares para su programa Racismo Cero. El objetivo del programa es acabar con el racismo en los entornos de consumo y concientizar sobre la Ley 14.532/2023, que castiga los delitos de racismo, insultos raciales, humillación o vergüenza de grupos minoritarios en establecimientos comerciales. El castigo puede incluir penas de prisión de 2 a 5 años y multas.

La iniciativa incluye bolsos de diseño, con una etiqueta en su interior en el que se cita la ley, y un código QR para informar del incidente a las autoridades legales. Una parte de los ingresos de las ventas de los bolsos se destina directamente a Zumbi para impartir formación antirracista al personal.

Manir Fadel, CCO y CEO de Grey Brasil, dijo: "Naya diseñó un bolso muy impactante, poderoso y funcional. Su talento y visión empoderarán a los brasileños y concientizarán sobre el movimiento Racismo Cero".

El decano de la Universidad de Zumbi dos Palmares, el profesor Dr. José Vicente, afirma que el objetivo de la campaña es llamar la atención sobre la situación, que en la mayoría de los casos se da con las personas de raza negra. "Nuestro objetivo es que más empresas conozcan el programa Racismo Cero y se sumen a la iniciativa, formando a sus empleados para que se conviertan en agentes antirracistas. Además, queremos que la gente sea consciente de que existe un canal para que cualquier persona que sufra cualquier tipo de ofensa racista en los comercios pueda denunciar los incidentes ante las autoridades legales".

El esfuerzo de marketing comenzó el 21 de marzo con un video de Violeta hablando de la creación de la bolsa y de la importancia de concientizar sobre la ley. Fadel señaló: "Otros diseñadores ya se han puesto en contacto con nosotros en relación con esta iniciativa, y las personas influyentes de las redes sociales están aprovechando la oportunidad de ampliar y empoderar a los brasileños con esta importante iniciativa. No podríamos estar más orgullosos de participar con la Universidad y el programa Racismo Cero".