Grey Brasil y Volvo eligieron a una de las voces más destacadas de la nueva generación para presentar el EX30 Ultra Twin Motor en el mercado brasileño. En la nueva campaña creada se sitúa a la skater olímpica Rayssa Leal en el centro de una historia sobre el deseo de libertad, la responsabilidad y ese momento en el que tener un primer coche ya no es solo un sueño. En esta fase se encuentra Rayssa, en proceso de obtener su carnet de conducir y contando los días para poder conducir.
En el spot Rayssa Imagining, se ve a la atleta a sus 18 años sentada en un EX30 Ultra Twin Motor aparcado en el garaje, a punto de emprender el que sería su primer viaje en coche tras obtener el carnet. Respira hondo, agarra el volante y, ante el peso de la responsabilidad, se plantea la pregunta que cualquier futuro conductor se ha hecho: “¿Estoy listo?”. Al cerrar los ojos, la película entra en su mente y comienza a mostrar, en forma de fantasía, todo lo que imagina experimentar cuando finalmente obtenga su licencia de conducir.
Sorprendida por su propia valentía, Rayssa vuelve a la realidad en el garaje y admite: “Tranquila, tranquila. Todavía no estoy lista para esto”, una frase que resume el equilibrio que Volvo busca comunicar entre el deseo de rendimiento y la seguridad innegociable.
Al elegir a Rayssa Leal como protagonista de la campaña, el fabricante de automóviles asocia el lanzamiento con una figura que se convirtió en un ícono mundial siendo aún adolescente, combinando potencia, disciplina y ligereza, atributos que encajan con el posicionamiento de un auto compacto, eléctrico y tecnológico, diseñado para ofrecer alto rendimiento con protección avanzada para el conductor y los pasajeros.
Manir Fadel, CEO de Grey, explicó: “Desde el principio, nuestro reto fue: ¿cómo hablar de un coche extremadamente rápido y tecnológicamente avanzado sin caer en la vieja fórmula de potencia para el espectáculo? La respuesta llegó cuando vimos a Rayssa no como una ídola olímpica, sino como una joven de 18 años, en pleno proceso de obtención del carnet de conducir, con ganas de conducir y aún llena de dudas. A partir de ahí, creamos una película que se desarrolla en su mente, donde cada característica del EX30 Ultra Twin Motor se convierte en una escena, una emoción y una tensión real, no solo en un boletín de producto”, destacó.
La campaña fue producida por Sentimental Filme, dirigida por Fabiana Serpa. La banda sonora es de Cabaret, quien creó una reinterpretación moderna de un clásico, conectando el mundo de fantasía de Rayssa con su actitud contemporánea.
Rayssa Imagining se estrenó el 29 de enero en versiones de 60 segundos para televisión y entornos digitales, con extensiones y contenido para redes sociales. La campaña también se conecta con la estrategia global de Volvo de convertirse en una marca 100% eléctrica en los próximos años y ejemplifica cómo la marca está renovando su lenguaje, acercando el tema de la electrificación al mundo real de una generación que está a punto de tomar el volante.
Rayssa Imagining, de Grey Brasil para Volvo
Ficha Técnica
Cliente: Volvo
Produto: EX30 Ultra Twin
Título: Imaginando
Equipe de Marketing: Felipe Yagi, Antony Machado y Amanda Asevedo
Agência: Grey Brasil
Chief Executive Officer: Manir Fadel
Diretor Executivo De Criação: André Gola
Diretor De Criação: Fernanda Peka y Lucas Saicali
Criação: Caio Torres y Fernando Curcio
Head De Negócios: Priscilla Telles
Negócios: Andrea Carneiro y Felipe Oliveira
Head de Estratégia de Dados: Mariana Pagano
Estratégia: Patricia Barletta
Diretora De Comunicação: Flavia Baccari
Diretor Gera L De Mídia:
Produção Integrada: Fabiano Beraldo, Luana Trentin
Produtora: Sentimental Filme
Direção de Cena: Fabiana Serpa
Direção Artística: Marcos Medeiros
Produção Executiva: Marcos Araujo
Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Wander Damiani Wanda Tigre
Head de Produção: Renata Picheco
Coordenação de Produção: Ana Mendonça
Diretor Fotografia: Junior Malta
Diretor Arte: Pedro Henrique Rodrigues
Pós-Produção: Sentimental Filme
Coordenação de Pós-Produção: Thaiz Rosalino
Montadora: Dani Guimarães
Color: Bleach
Finalização: Donmar
VFX: Cadu Cipolla
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Bruno Guanabara
Produtor Executivo: Guile Oliveira
Compositor: André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Bruno Guanabara, Bruno Peras, Rafael Laurenti E Vitor Sugawara
Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo y Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira y Débora Mello
Locutor: Ithamar Lembo
