La seguridad siempre fue uno de los pilares centrales de la historia de Volvo. Y es precisamente desde ese legado, construido sobre una inversión constante en tecnología, ingeniería y pruebas de choque, que nació la nueva campaña de la marca, creada por Grey Brasil. La iniciativa pone en el centro de la narrativa a un personaje fundamental pero casi siempre invisible para el público en general: un maniquí de crash test que, durante más de 40 años, contribuyó a la evolución de los sistemas de seguridad de los vehículos de la automotriz.
Volvo Work Anniversary se integrará a la plataforma de marca For Life de Volvo, a través de la cual la compañía destacará, a lo largo del año, las distintas iniciativas, tecnologías e inversiones dedicadas a proteger a sus clientes, al tiempo que rinde homenaje al maniquí Liam, que participa en las pruebas de impacto de la marca y ayuda a transformar el conocimiento técnico en protección real para conductores y pasajeros. Al celebrar su aniversario laboral, Volvo refuerza su histórico compromiso con la seguridad y reconoce simbólicamente a un personaje que representa décadas de investigación, desarrollo e innovación.
La campaña arranca con una publicación en el perfil de LinkedIn de Volvo, en una apuesta por posicionar el tema en una plataforma estratégica para las conversaciones sobre cultura, innovación, propósito y reputación. A partir de ahí, la idea se expande en una serie de formatos que incluyen films digitales, medios OOH y otros puntos de contacto, ampliando el alcance de la narrativa.
Felipe Yagi, head de marketing y comunicación de Volvo Cars Latam y Brasil, sostuvo: “En Volvo, la seguridad no es solo un argumento de campaña: es parte de nuestra esencia y de lo que construimos a lo largo de décadas. Darle visibilidad a este maniquí es una forma de reconocer simbólicamente todo lo que hay detrás de cada avance que la marca realiza en materia de seguridad: investigación, pruebas, evolución constante y compromiso con la protección de las personas”.
André Gola, director creativo ejecutivo de Grey Brasil, agregó: “En un mercado cada vez más inundado de autos eléctricos, Volvo —pionera en introducir y desarrollar este segmento en Brasil— refuerza su pilar principal: la seguridad, donde sigue siendo referencia”.
Ficha técnica
Cliente: Volvo Car Brasil
Título: Volvo Work Anniversary
Marketing Team: Felipe Yagi and Antony Machado
Agencia: Grey Brasil
Chief Executive Officer: Manir Fadel
Executive Creative Director: André Gola
Creative Directors: Fernanda Peka and Lucas Saicali
Creative: Fernanda Peka and Lucas Saicali
Head of Business and Operations: Priscilla Telles
Business: Andrea Carneiro and Felipe Oliveira
Projects: Érica Sandrini
Head of Data Strategy: Mariana Pagano
Strategy: Patrícia Barletta
Head of Media: Ana Raquel Hernandez
Media: Daniely Duarte, Talitha Soares, Thaina Moreira, Giovana Lima, Andre Moraes
Head of PR: Flavia Baccari
Integrated Production: Fabiano Beraldo, Ana Beatriz Duarte, Luana Trentin
Production Company: WPP Production
Head of Integrated Production: Luiza Pagliarini
Group Account Director: Romulo Errico
Executive Producer: Francine Aoki
Project Manager: Vinicius Brito
Director: Fabio Hacker
Post-Production Manager: Anita Nadai
Post-Production Coordinators: Stefano Bitelli, Forlan Magalhães
AI Specialist: Wesley Silva
Editor: Eduardo H. Lopes
VFX and Compositing Supervisor: Bernardo Brito
3D: Rafael Santinello, Adler Luz
Sound Studio: Cabaret
Client Service: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo, Bárbara Russiano
Music Production: Bruno Guanabara
Executive Production: Guile Oliveira
Composer: Guilherme Azem
Mixing and Finishing: Gab Scatolin, Mauro Kuschnir, Rafael Laurenti
Coordination: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira, Débora Mello
