Gut Buenos Aires creó para Mercado Libre Discount Chants, una campaña que transforma la pasión del fútbol en una experiencia de compra en vivo. Esta iniciativa convirtió las canciones de los hinchas en descuentos en tiempo real.

Discount Chants intervino los carteles y pantallas de las canchas, identificando los productos mencionados en los cánticos y activando promociones instantáneas en Mercado Libre. Estas ofertas se visualizaron en el mismo estadio, donde se sincronizó la pasión de los hinchas con una oportunidad concreta de compra. En Chile, la iniciativa se materializó en el estadio San Carlos de Apoquindo, en el duelo disputado entre Universidad Católica y Palestino.

Desde la agencia comentaron: “La propuesta resulta especialmente relevante al demostrar cómo una marca puede integrarse a la cultura popular de forma significativa, utilizando tecnología en tiempo real para generar impacto tangible en el negocio”.

La idea surge de una observación simple pero potente: el hincha latinoamericano es profundamente creativo, y esa creatividad se expresa en sus canciones, donde literalmente se dice de todo.

Catalina Gerstle, gerente de marketing de Mercado Libre para la Región Andina, sostuvo: “En Mercado Libre buscamos constantemente nuevas formas de acercar a nuestros usuarios en los momentos que más les importan. Estamos apostando fuertemente por el fútbol: el mejor ejemplo es que la Liga de Primera 2026 lleva nuestro nombre, acabamos de lanzar el álbum oficial de Panini en nuestra plataforma y que ahora conectamos con la pasión del hincha en el estadio”.