Tras la salida de la nueva campaña creada por Inbrax Chile para BYD Auto: Lo mejor de tu auto: 100% eléctrico, Pancho González, CCO de la agencia, conversó con Adlatina para dar detalles del brief, los objetivos y la relación con el cliente.
González indicó que tenían que lanzar la marca en Chile y debían hacerlo bajo los más altos estándares de producción “que caracterizan a esta marca global”. Sobre el surgimiento de la idea, el CCO habló de buscar una conexión emocional entre los atributos de BYD Auto y las personas que se relacionan con él, teniendo como protagonista a una familia que disfruta cada una de las ventajas tecnológicas que tienen estos autos eléctricos y mostrarlas por primera vez en todos los puntos de contacto de la marca con sus usuarios.
¿Cuál era el mensaje que querían transmitir?
Todos sabemos que los autos son parte de la vida cotidiana de las personas, pero cuando tienes un BYD Auto te das cuenta que además de serlo, son una ayuda real en lo que haces y te facilitan la conducción bajo los más altos estándares de seguridad. Apalancado en su statement de marca “Build Your Dreams” (BYD), la primera campaña de la marca en Chile debía transmitir ese sueño de auto, y no es uno cualquiera, es un sueño en conducción, en performance, en rendimiento, en tecnología, en seguridad, en conexión, en usabilidad y en lo que las personas que lo manejan se imaginen. Creamos un storytelling en base a una familia que disfruta del sueño BYD y descubre cómo éste es parte de su estilo de vida, en relación a la nueva forma de conducir de los autos eléctricos: comando por voz, luces inteligentes, recarga en quince minutos, entretención para los más pequeños, pantalla giratoria, etc. Queríamos transmitir que somos la marca global número uno en electromovilidad y para hacerlo había que transmitir la revolución tecnológica que significa esta nueva forma de conducción y adoptar un nuevo estilo de vida más consciente y amigable con el medio ambiente.
¿Cómo fue el desarrollo de la campaña?
La campaña tuvo como medios troncales televisión con digital y como apoyo OOH. Se desarrollaron cinco piezas audiovisuales con sus respectivas bajadas a formatos digitales. Cada una de estas piezas destacó un spec en particular, donde una familia generaba una conexión emocional a medida que disfrutaba las infinitas funcionalidades de BYD Auto. El primer spot mostraba cómo el V2L permite entregar energía al juguete de un niño en una noche de camping; en el segundo, tercer y cuarto spot, una vez más los niños de la familia aparecieron jugando con el comando por voz, las luces inteligentes y la pantalla giratoria; y por último y quinta pieza de la saga, de vuelta de sus vacaciones se muestra a una familia recargándose en una electrolinera, mientras comen y en sólo quince minutos se recarga el 80% de la batería de su auto BYD. “Lo mejor de tu auto: 100% eléctrico. BYD, Build Your Dreams”, cerraba todas las piezas.
Y ¿cómo fue el desarrollo conjunto entre agencia y cliente?
Fue un trabajo de varios meses de planificación para llevar la idea final a cabo. Se hizo gracias a un cliente, que desde el inicio estuvo involucrado en todo el proceso, que confío siempre y que nos desafió a dar lo mejor y a alinearnos con el estándar del trabajo global que al mismo tiempo estaba haciendo BYD Auto. Una vez que la estrategia estuvo terminada, el desafío fue buscar un equipo de producción que hiciera el contenido hero y decidimos apostar por Tincho, director de la productora Funky, y el resultado es el que ustedes pueden ver en cada uno de los cinco spots. BYD Auto es un producto que sorprende por tecnología, seguridad, innovación, calidad, por el cambio hacia energías más limpias y por todas las cosas que puedes llegar a hacer en lo cotidiano pero de una manera soñada, cumpliendo así con su propósito de “Construye tus sueños”.
