Ipanema presentó “Vos no sos todo el mundo”, la primera campaña desarrollada por Almap BBDO desde que la agencia asumió en abril la comunicación full service de la marca de Grendene.

El concepto central busca plantear una reflexión sobre las elecciones individuales frente a las tendencias y los patrones de consumo.

El lanzamiento acompaña la llegada de Sempre Nova, una nueva línea de Ipanema que cuenta con 12 opciones para mujeres, niños y bebés, con modelos y colores diferentes.

“La moda y el estilo son herramientas de expresión personal. Por eso, Ipanema construyó a lo largo de los años un portafolio plural, capaz de dialogar con diferentes perfiles, preferencias y momentos de vida. El concepto ‘Você não é todo mundo’ nace de esa esencia y refuerza un mensaje actual: cada persona es única y debe sentirse libre de tomar decisiones que reflejen su personalidad”, señaló Paulo Barth, director comercial de Grendene.

Desde AlmapBBDO, Edu Lima, director ejecutivo creativo, explicó: “Você não é todo mundo. Una frase que nace de nuestra cultura. Es popular y está presente en la mayoría de los hogares brasileños. La escuchamos desde pequeños. Por eso, nada mejor que invertir los roles y poner a los chicos a recordarles y reclamarles a los adultos: vos no sos todo el mundo. No hay que seguir la corriente de todo el mundo, porque entonces no es libertad de elección, es imposición”.

La estrategia de comunicación también incorpora a la creator economy. La campaña contará con creadoras de contenido y buscará trabajar con distintas comunidades y plataformas para ampliar la conversación alrededor de la marca.

La campaña tendrá presencia en TV abierta, CTV, OOH y plataformas digitales, y estará acompañada por una estrategia Always On durante el año.