Retorcidos es el nuevo concepto de comunicación creado por Isla México para Cheetos, con producción de Rebolucion y dirección de Martín Piroyanski, el reciente ganador en los premios Latin Grammy como director.

La campaña es un regreso al cine y al craft pre-IA, realizado con maquetas, arneses y disfraces que hicieron de la filmación en sí, una experiencia tan divertida y retorcida como los contenidos finales diseñados exclusivamente para Tik-Tok y Redes Sociales.

Las historias están protagonizadas por Pato y Malex, dos amigos que comen Cheetos, y retuercen la realidad a su antojo, dándole un sentido divertido a momentos que de otra forma no lo serían.

En “Pizza”, un monchito de medianoche empieza con Cheetos y termina con un clásico chef italiano bailando de placer. Mientras que en “Compu”, un dedo manchado de queso le cambia la vida a su compu, que, a la vez, cambia la vida de estos amigos.

Cynthia Juárez, marketing grouper para Cheetos, detalló: “Impulsamos un cambio de mindset donde las ideas se construyen desde el human centric digital para conectar auténticamente con las nuevas generaciones. Todo el proceso fue maravilloso se generó una sinergia de equipos increíble. Tenemos la suerte de liderar una marca que tiene la diversión en su ADN, por lo que sentíamos que era nuestro deber crear piezas diferentes, originales, inesperadas y únicas como nuestros Cheetos”.

Los DGCs, Celeste Dalairac y Julián Tachella, a su vez sostuvieron: “Siempre es divertido pensar campañas para Cheetos, pero cuando el brief sólo tiene 3 reglas: que sea entretenido, inesperado y que haya mucho polvo de queso, mucho más. Amamos la campaña, trabajar con el equipo de marca y con un director que nos empujó cada día a ser un poquito más delirantes”.

“Me gusta ser parte de una campaña tan valiente que se atreve a hablar un lenguaje mucho más contemporáneo”, agregó, por último, Piroyanski.