Itaú Unibanco y Africa Creative anunciaron una campaña que transforma la canción “Mostrá tu fuerza Brasil” en una plataforma interactiva de contenidos.

La iniciativa presenta diferentes versiones de la canción que van desde ASMR y K-pop hasta una llamada de telemarketing e incluso una interpretación realizada por el propio equipo de marketing del banco.

La acción, que integra ecosistemas digitales, herramientas de inteligencia artificial y creadores de contenido, forma parte del movimiento “Alentando como vos” (Torcendo Feito Você), de Itaú, que posiciona al banco como un aliado de los hinchas durante toda su experiencia con el fútbol y la selección brasileña.

A lo largo del torneo, la obra lanzada en 2014 compuesta por Jairzinho, tendrá nuevas versiones creadas por influencers, usuarios y la propia marca, reflejando los matices y emociones que el campeonato despierta en el público.

“La idea es construir una campaña viva, que se desarrolle íntegramente a partir de la participación del público y de la forma en que cada persona se relaciona con este momento. Cuando la narrativa nace de esa interacción y se conecta de manera genuina con la cultura del fútbol, adquiere una relevancia que no se fabrica, sino que se conquista. Eso es lo que buscamos con esta iniciativa”, afirma Juliana Cury, CMO de Itaú Unibanco.

“Sabemos que los hinchas tienen sentimientos diversos hacia la Selección, así como también sentimientos diferentes respecto a esta canción. Vamos a escucharlos todos y transformar ‘Mostra Tu Fuerza Brasil’ en una herramienta de expresión, construyendo una obra abierta, interactiva y totalmente alineada con la velocidad de las redes sociales. La idea es crear versiones que dialoguen con las emociones que la canción despierta en cada persona, adaptando la letra al sentimiento o al momento exacto que atraviese la Selección durante el campeonato. Hace falta valentía por parte de una marca para no tomarse demasiado en serio y reírse de sí misma al hacer un movimiento como este con uno de sus activos más valiosos”, afirma Angerson Vieira, co-CCO de Africa Creative.

Itaú también ofrecerá una serie de promociones y condiciones especiales en productos y servicios para sus clientes durante el período de los partidos. Entre los principales beneficios se destacan cashback y puntos por compras realizadas mediante billeteras digitales y aplicaciones seleccionadas para determinados clientes, ventajas en la contratación de seguros, condiciones promocionales para operaciones de Cuenta Global y cambio de divisas, además de ofertas especiales en soluciones de movilidad, protección, consorcios y financiamiento.

La experiencia de los clientes con los productos del banco también será personalizada durante la Copa del Mundo, con acciones especiales que van desde la interfaz y los comprobantes de las terminales de pago “Laranjinhas” hasta la posibilidad de personalizar las tarjetas desde la aplicación con elementos de la hinchada.

Además, el banco estructuró un ecosistema de beneficios junto a marcas asociadas para ofrecer ventajas adicionales a sus clientes. Las iniciativas abarcan entretenimiento, movilidad, gastronomía, compras y viajes, con experiencias conectadas a los principales momentos de la rutina de los aficionados.

Entre los beneficios disponibles se incluyen acceso gratuito a YouTube Premium o YouTube Premium Lite para clientes elegibles a través de la plataforma Mis Ventajas (Minhas Vantagens), viajes gratuitos en Bike Itaú durante los días de partido de la selección brasileña, cupones de descuento de Uber, vouchers promocionales en iFood y beneficios exclusivos con socios como Zé Delivery, McDonald’s, Nike, Centauro y Samsung, disponibles para canje a través de la aplicación de Itaú o de las plataformas de los socios.