Paulinho es el protagonista de una nueva campaña de Johnnie Walker, que utiliza un film manifiesto para celebrar su carrera y su impacto cultural.

La iniciativa forma parte del movimiento cultural de la marca para visibilizar trayectorias que transformaron la música, en sintonía con su plataforma global. Como parte de la campaña, la marca también financió un documental sobre Paulinho da Costa, dirigido por Oscar Rodrigues Alves y producido por Alan Terpins.

El film, con estreno en streaming previsto para el primer semestre de 2026, retratará su vida y su obra, con entrevistas a algunos de los artistas y productores más importantes de la historia de la música, desde Quincy Jones hasta Will.i.am.

La celebración alcanzará su punto máximo en un hito histórico: en 2026, Paulinho da Costa se convertirá en la primera persona nacida en Brasil en recibir una estrella en el Paseo de la Fama de Hollywood.

La campaña, creada por AlmapBBDO, forma parte de la plataforma musical Steps that Change the Rhythm of the World, lanzada por Johnnie Walker en 2025. “Fue vergonzoso darnos cuenta de que no teníamos la menor idea de quién era, pero todos conocíamos las canciones a las que les dio su ritmo”, dicen Edu Lima, Pedro Corbett y Rodrigo Adam, directores creativos ejecutivos de Almap.

“Este proyecto no podría significar más para mí. La música siempre fue mi camino, y ver esta historia contada y celebrada de una manera tan hermosa me llena de orgullo y alegría”, afirmó Paulinho.

A nivel global, las iniciativas musicales de Johnnie Walker incluyen alianzas con Sabrina Carpenter, embajadora de la marca. En Brasil, además de apoyar a artistas, festivales y proyectos culturales, la marca recibió un Grand Prix en Cannes por “Errata 88”, la campaña que finalmente le dio a Alaíde Costa, una de las madres fundadoras de la bossa nova, el reconocimiento que merecía, corrigiendo una injusticia histórica.

A lo largo de su carrera, da Costa participó en más de 6.000 grabaciones, grabó con 972 artistas diferentes y fue parte de proyectos que acumularon 161 nominaciones al Grammy y 59 premios, además de 180 sencillos y álbumes de oro y platino. Aun así, la mayoría de los brasileños nunca oyó su nombre.

“Algunos artistas brasileños han tenido más reconocimiento en el exterior que en su propio país, incluso grandes nombres de la bossa nova”, afirma Guilherme Martins, CMO de Diageo Brasil. “Hoy la cultura brasileña se celebra más que nunca y se ha convertido en una verdadera fuente de orgullo, especialmente cuando ese brillo se traduce en reconocimiento en grandes premios. Cuando miramos la trayectoria de Paulinho y todo lo que hizo, no tiene sentido: está en miles de canciones, en los discos más grandes y en las bandas sonoras más icónicas de la historia, y aun así muy pocos brasileños saben quién es. La historia de Paulinho da Costa está hecha de pasos que cambiaron la música y resuenan hasta hoy, y por eso queremos celebrarlo”.

“La música es una de las expresiones más claras del progreso. Cruza generaciones, conecta a las personas y ayuda a transformar la sociedad, y eso es exactamente lo que Johnnie Walker siempre apoyó”, dice Paloma di Santo, directora de Marketing de Scotch para Diageo. “En Brasil, entramos en este territorio a través de nuestra plataforma Steps that Change the Rhythm of the World, que conecta música, cultura y experiencias inmersivas para llevar historias y trayectorias icónicas a un público aún más amplio”.

Ficha técnica 

Agencia: AlmapBBDO
Cliente: DIAGEO
Título: El hombre que cambió el ritmo del mundo
Producto: JOHNNIE WALKER
Presidente y CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VPs de Creatividad: Fernando Duarte y Henrique Del Lama
Directores Creativos Ejecutivos: Edu Lima, Pedro Corbett y Rodrigo Adam
Director Creativo: Eduardo Vares
Creativos: Caique Laguno, Gus Souza y Malu Romani
Head de Diseño & Craft: Eric Benitez
CSO: João Gabriel Fernandes
Planeamiento: David Gross, Isabella Ayub, Flavia Antoniolli y Ed Amorim
COO: Rafaela Alves
Servicios al Cliente: Renata Carvalho, Isabela Crestana, Patricia Penteado, Gabriel Santos y Giovanna Reis
Contenido: Marcela Ramos, Mariana Queiroz y Daniel Coelho
Producción AV: Diego Villas Bôas, Charles Nobili, Aline Silva, Marcia Granja y Giuliano Springhetti
Medios: Renata Caovilla, Sheila Uyeda, Amanda Siqueira, Daniel Gomes, Jeferson Oliveira, Cauan Freitas, Fabricio Martinez, Eduardo Rodrigues, Analu Milek dos Santos, Gabriela Gutierres Francisco y Vinicius Garcia Alves
Datos: Bruno Miracco, Alba Oliveira, Marcio Ramos de Serra, Moura Ferreira, Mayara Carvalho Gonçalves Clebsch, Aline de Jesus Torquato, Mirelle Gushomoto Espindola, Bruna Ramos Araujo Romero, Fabrizio Rocino, Vanessa Camara de Araujo y Ana Kéren de Carvalho Patrocínio
Producción de Art Buying: Tereza Setti y Flavia Padrão
Fotografía: Mariana Valverde
Asistente de Fotografía: Charles Willy
PR: Almap y Giusti
Aprobación del Cliente – JOHNNIE WALKER: Guilherme Martins, Paloma Di Santo, Isabela Zyad, Giane Binek, Fernando Motta, Gabriela Lisboa y Carolina Parasmo

PRODUCCIÓN DEL FILM

Producción de Imagen: NUCLEAR
Director: OSCAR RODRIGUES ALVES
Director Ejecutivo: ALAN TERPINS
Productores Ejecutivos: JUSTIN OBERMAN y MATTHEW ZAMIAS
Gerente de Producción: MARY LEAKE
Asistente de Gerencia de Producción: ALEXA HODZIC
Productor de Línea: JUSTIN OBERMAN
Primer Asistente de Dirección: KYLE SHEA
Segundo Asistente de Dirección: ANDREI OSYKA
Director de Fotografía (DP): DARRAN TIERNAN
Primer Asistente de Cámara: PETER GERAGHTY
Segundo Asistente de Cámara: RACHEL MANGUM
Operador de Steadicam: ANDREW CRANKSHAW
Ingeniero de Grabación de Sonido: MOOGIE CANAZIO
Operador de Sonido: JOSH BISSETT
Director de Arte: MATTHEW HARVEY
Producción de Arte: JACK MELTZER
Vestuario: BRITTANY CORMACK
Maquillaje: MIKA MICHELLE
Bartender: MIA MASTROIANNI
Gaffer: ROSS DUNKERLEY
Electricista: KEVIN LANKE
Key Grip: DANNY BARFIELD
Grip: JASON WEIST
Asistentes de Producción: JULIO MEJIA, MICK MUGNAI, CARISSA BARRET, EDGAR CORTES, DENNIS CROOKES, LUKA EMBRY y BENJAMIN POLSTER
Operador VTR: JEEP THATCHER
Seguridad:
LOUIE KITAOKA
WILBERT INTERIANO
Edición: OSCAR RODRIGUES ALVES
Corrección de Color y VFX: ALEXANDRE CRUZ
Fotografía Fija: TERENCE PATRICK
Asistente de Fotografía Fija: PETER WINTERSTELLER
Técnico Digital (Fotografía): JEAN-CHARLES SZOSTAK
Data Manager: DILSHAN HERATH
Administración y Finanzas: PATRICIA RODRIGUES ALVES

Producción de Audio: Cabaret
Producción Musical y Ejecutiva: Guile Oliveira
Postproducción: Rafael Laurenti y Lucas Comparato
Servicios al Cliente: Ingrid Lopes, Junior Freitas y Barbara Russiano
Coordinación: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira y Débora Mello
Narrador: Romero Cavalcanti
Socio de Licenciamiento Musical: Suba

Sello Discográfico: Universal Music Brasil
Editores: All Night Long (Lionel Richie) – Universal Music Publishing MGB Brasil Ltda., en nombre de Brockman Music / Peermusic do Brasil

PR – Cliente: PROS

Co-CEO: Fernanda Tchernobilsky y Daniela Graicar
CCO: Adriano Abdalla
Director Creativo: Vitor Pavarini
Head de Creatividad: Julian Akinaga
Gerente de Estrategia: Pedro Tozzini
Gerente de Tráfico: Bruna Garcia
Head de Servicios al Cliente: Ana Assaly
Directora de Cuentas: Jessica Carvalho
Project Manager: Elisa Tavares
PR Manager: Giovanna Mesquita
PR Coordinator: Bruna Martins
Asistente de Cuentas de PR: Alana Barros
Directora de Producción: Liliam Braga
Coordinadora de Producción: Alyne Gomes
Productora: Mariana Campanha

Producción de Contenidos

Productora: trine.cc
Directora Ejecutiva de Producción: Luciana Nascimento
Coordinador de Producción: Rodrigo Lima
Asistentes de Producción: Ivan Volpe y Gabriel Gurgel
Producción de Arte: Natalia Miyashiro y Amanda Obeid
Dirección de Video: Fabio Prado
Director de Fotografía (DP): Diego Zani
Motion Design: Elva Obeso
Fotografía: Nayara Spina
Styling: Bel Murray
Beauty: Ricardo Vinicius
Locación: Estudio Sem Piscina