Jung von Matt desarrolló y produjo una campaña global de producto que marca el primer gran lanzamiento internacional de Mini bajo su nueva agencia creativa líder. Construida a partir de un sistema narrativo modular, la propuesta presenta tres vehículos distintos a través de la mirada imaginativa de un único e inesperado protagonista: un trabajador de un lavadero de autos que se sueña al volante de cada Mini que pasa por su box.

La historia sigue a un lavador cuya rutina cotidiana adquiere un tono cinematográfico cuando comienza a fantasear con las vidas que podría llevar en cada uno de los tres modelos del Mini Cooper que limpia. Cada vehículo dispara un relato diferente, alineado con su personalidad propia.

Con el Mini Cooper 5-Door, se imagina como parte de un grupo de amigos camino a un recital: risas, energía y música llenan el auto mientras recorren la ciudad.

La llegada del Mini Cooper 100% eléctrico activa una escena familiar cargada de ternura, en la que se ve conduciendo por un entorno urbano junto a su hija.

Y cuando entra en escena el Mini Cooper 3-Door, la fantasía se transforma en pura adrenalina: curvas cerradas, giros rápidos y manejo estilo go-kart dentro de un estacionamiento.

En conjunto, estos tres sueños despiertos buscan construir una expresión lúdica y potente del universo Mini Cooper, donde cada modelo propone una forma distinta de vivir el camino y una versión diferente de uno mismo.

Pensada para responder a las complejas necesidades de contenido de mercados distribuidos en tres continentes, la estructura de la campaña permite un uso flexible de relatos centrados tanto en el producto como en la emoción. Aunque las piezas comparten una misma idea creativa, cada historia puede adaptarse o expandirse para resaltar particularidades regionales.

La campaña fue realizada gracias a una red colaborativa de agencias dentro y fuera de la Mini Factory, con aportes de Accenture Song, BECC Agency, Dentsu, Meiré und Meiré y Serviceplan. La dirección creativa y la ejecución estuvieron a cargo de Jung von Matt desde sus oficinas de Zúrich y Londres.

Créditos del proyecto

Cliente: Mini

Agencia creativa líder: Jung von Matt

Extensión de la campaña en mercados: The Marcom Engine / Serviceplan GroupMedios, data y tecnología: dentsu

Social Media: Accenture Song

Diseño de marca: BECC Agency GmbH

Productora y casting (postproducción): Hochkant Film GmbH & Co. KG

Director: Klaus Kneist

Creador y editor de Social Media: Philipp BachExperiential: Meiré und Meiré

Estudio de sonido: Not A Machine

Producción musical: 2WEI MusicEstudio musical / Composición: Simon Heeger y Ralf Denker