La historia de João Maia es más que una historia emocionante e inspiradora. Es una prueba real de que todos podemos lograr cualquier cosa que imaginemos. Éste es el vínculo que une a TIM y el cortometraje “Lentes da Alma”. La película sigue el viaje del primer fotógrafo con discapacidad visual que cubre oficialmente eventos de paraatletismo en los escenarios más poderosos del mundo, para romper estereotipos. Con el apoyo del operador TIM, la iniciativa se conecta directamente con el lema de la marca: Imagina las posibilidades y el posicionamiento reciente de la empresa: Puedes hacerlo todo.

El cortometraje documental, co-creado por BETC Havas y Santeria, dirigido por Rafa Damy y con una banda sonora especialmente compuesta por Cabaret, refuerza la importancia de contar historias de quienes desafían los límites cada día, tal como lo hacen los grandes deportistas. João construyó toda su carrera ampliando su perspectiva, incluso después de perder la vista. Su historia no trata sobre discapacidad, sino sobre cambiar la percepción de las personas sobre lo que creen que es posible. Así, el cortometraje recorre la trayectoria del fotógrafo, desde un pequeño pueblo rural hasta la cobertura de uno de los mayores eventos deportivos del mundo, demostrando que, cuando la mirada de una persona se expande, pueden suceder cosas extraordinarias.

Camila Ribeiro, directora de comunicaciones y marca de TIM, comenta al respecto: “La historia de João Maia encarna nuestro propósito. Utiliza la tecnología para desafiar las limitaciones, no solo en su propio trabajo, sino también empoderando a otros, impartiendo talleres de fotografía para personas con discapacidad visual mediante herramientas inclusivas como la audiodescripción”. La ejecutiva añade que el proyecto hace tangible el compromiso de la empresa con la transformación de realidades a través de la tecnología y la inclusión: “Acabamos de lanzar la campaña con el concepto Tú puedes hacer cualquier cosa. Y este cortometraje coincide con lo que queremos destacar: cuando tienes las herramientas adecuadas, puedes ir más allá de lo posible, como lo hizo João. A través de una narrativa sensorial, el cortometraje nos abre la mente a nuevas perspectivas, reforzando que, con las posibilidades adecuadas, no hay límites, puedes lograr cualquier cosa".

“Lentes da Alma” se estrenó en abril en cines y, a través de versiones de 30" y 15" (tráiler y teasers) en las redes sociales, TIM invita a la gente a conocer la historia completa de João en su canal de YouTube. Además, y no menos importante, se realizaron versiones especiales con audiodescripción y traducción al lenguaje de signos.

Erh Ray, CEO y CCO de BETC HAVAS, comenta: “Para nosotros, contar la historia de João fue más que crear un cortometraje: fue un ejercicio de empatía y escucha. João nos demostró que los límites se pueden reinventar cuando usamos la creatividad para promover la inclusión. Traducir esto al lenguaje audiovisual fue un gran reto que refleja a la perfección la campaña Tú Puedes Hacer Cualquier Cosa y nuestro compromiso con las narrativas que inspiran y transforman”.