M84 creó para Mindy, plataforma de psicología orientada a democratizar la salud mental, la campaña Control de ansiedad. El primer tratamiento alternativo para gamers.

Según se analizó existen más de 3,3 mil millones de gamers en todo el mundo y 56,4% de ellos experimenta ataques de ira al jugar, a estos episodios intensos de estrés y frustración se los conoce como “gamer rage”. Por otro lado, pueden pasar entre 7 y 12 horas semanales en sus consolas. Tiempo suficiente para que las emociones negativas ganen. De allí surge la pregunta: “¿Pueden las sesiones de juego convertirse en sesiones de terapia?”.

El insight sobre el que se apalanca la campaña está basado en que una de las primeras señales que advierten que se acerca un ataque de ira es cuando los jugadores comienzan a apretar con más fuerza el control, una señal física del estrés que suele pasar desapercibido y que podría transformarse en la solución.

En ese sentido, y basados en la neurociencia, se creó un skin con protuberancias y texturas que ejercen presión sobre las terminaciones nerviosas de la mano conectadas al cerebro, para ayudar a regular el estrés y la ansiedad.

La acción funciona como terapia, permitiendo a los gamers reconocer las emociones negativas y ser conscientes de su reacción.

El diseño 3D de Control de ansiedad se encuentra disponible en el sitio web de Mindy, para que gamers y desarrolladores en todo el mundo puedan descargarlo gratis e imprimirlo en cualquier parte del mundo.

Control de ansiedad, de M84 para Mindy

Ficha técnica

Agencia: M84

Anunciante: Mindy

CCO: Felipe Mañalich

CGO: Rolando Santana

Director Creativo: Francisco Bacigalupo

Equipo Creativo: Luis González, Marcelo Carrasco, Matías González, Rodrigo San Martín, Carlos Sánchez.

Directora de Cuenta: Paulina Ortega

Desarrollo: FAB LAB UAI / Juan Cristóbal Karich

Producción: Poston

Audio: Sauvalle

Equipo Mindy: Matías Ibaceta, Felipe Medina, Alex Rengifo, Beatriz Urzúa.