MullenLowe SSP3 desarrolló para Pony Malta la campaña El amor es inevitable, una consigna que tiene como objetivo visibilizar las expresiones de amor, desde la inclusión, y ser el detonante para que la juventud se sienta representada y cuente su historia a través de bugs o glitches, errores de programación en los videojuegos que congelan o desconfiguran las imágenes. La marca los identificó viéndolos como una oportunidad para demostrar que el amor es inevitable y diverso, en cualquier lugar del mundo.
Aproximadamente el 10% de la población mundial se identifica como LGBTIQ; sin embargo, todavía en 69 países esta población aún es criminalizada y tiene prohibido expresar su amor libremente.
Alejandro Lotta, director de mercadeo de Pony Malta en Bavaria, aseguró: “Aunque los glitches, como experiencia en los videojuegos, son considerados un error, desde Pony Malta queremos resignificarlos y agradecer a los desarrolladores, porque lo que parece una falla, está ayudando a visibilizar situaciones de la vida cotidiana de nuestros jóvenes”. Además, agregó que hacen un llamado a estas compañías desarrolladoras de videojuegos para que se unan al mensaje y sigan visibilizando las diferentes expresiones de amor diverso. Lotta anunció que la marca envió una carta a reconocidas compañías de desarrollo para que se sumen a la iniciativa, entendiendo que los videojuegos son hoy un canal relevante para la audiencia adolescente del mundo y una ventana para comunicar grandes problemáticas.
Diego Alejandro Muñoz y Juan David Pardo, ECDs de MullenLowe SSP3, ampliaron:
“Los videojuegos son uno de los medios más importantes actualmente para los jóvenes. Por eso, cuando descubrimos que a través de los bugs podíamos llevar un mensaje de inclusión y diversidad, demostrando que el amor es inevitable, incluso en países que prohíben las relaciones LGBTIQ, no dudamos en hacerlo”.
A la iniciativa se sumó la organización Sentiido, validando que, para la juventud, poder expresar el amor libremente hace parte del reconocimiento de su identidad y su libre desarrollo; y es que “solo alrededor de la mitad (54,7%) de los jóvenes LGBTQ+ en Colombia lo han declarado al menos a uno de sus padres. De estos, el 25,2% dijo que recibió mucho apoyo, pero el 22,2% expresó que no lo recibió” afirmó Lina Cuellar, directora de Sentiido. Estas cifras comprueban la importancia de normalizar las expresiones de amor como algo inevitable para los jóvenes que hacen parte de dicha población.
Por su parte, Cristhian Salamanca, líder de la mesa LGBTIQ+ de Bogotá y organizador de la marcha del orgullo LGBTIQ+ el domingo 3 de julio, aseguró que “todas las movilizaciones de las entidades públicas y privadas son una oportunidad de reconocer la diversidad y dan un espacio a la conversación para la juventud que aún no se siente cómoda o segura de expresarse libremente, principalmente en escenarios como los videojuegos, que cada vez cobran mayor relevancia”.
Pony Malta, plantea esta iniciativa como parte del proyecto de diversidad e inclusión de Bavaria Colombia, que recientemente lanzó su plataforma All Humans, con la que busca capacitar a equipos internos de la compañía, así como de otras organizaciones en estos frentes, procurando fortalecer criterios de equidad y representatividad en las campañas de comunicación a nivel nacional.
