El 18 de junio se cumplieron seis meses de la consagración de Argentina como Campeón del Mundo y en este contexto, Adidas junto a la agencia Newcycle presentan un shot film de corte documental llamado Alta en el cielo, que celebra a Leo Messi, a la AFA, al amor y al poder del fútbol, reafirmando el lema de la marca: Impossible is nothing.
Después de 36 años, Argentina volvió a levantar la Copa del Mundo. Sin embargo, lo que hace a Qatar 2022 tan único y diferente a los demás, no está relacionado al fútbol, ni al deporte directamente, sino a un hecho particular que se da en un contexto específico. Después de más de 15 años de seguir la vida de un chico que, a costa de trabajo, esfuerzo y convicción, pudo convertirse en el mejor jugador de todos los tiempos, el planeta entero vio cómo finalmente el universo le daba su recompensa.
Tomás Romano, líder general creativo de Newcycle, aseguró: “Para abordar este proyecto, pusimos el foco no sólo en Leo Messi, la Selección Argentina y sus referentes, sino también en el impacto que este suceso tuvo -y tiene- en el país y en el mundo, a fin de contar una historia sobre los anhelos más profundos de las personas y el poder del deporte para impactar en el desarrollo de nuestras sociedades”.
La agencia llevó adelante la idea, el guion y la producción del film que se estrenó el pasado 18 de junio en los canales oficiales de Adidas Football Global de YouTube, Instagram y TikTok.
La campaña cuenta, además, con cápsulas cortas individuales a modo de short spin offs, lanzadas en los canales de los jugadores que participaron de las entrevistas.
Dan Stolar, head of strategy y co-fundador de Newcycle, explicó que una de las cosas que más disfruta es nunca perder la capacidad de sorprenderse frente a los proyectos que realizan. “Trabajar contando lo que se vivió en la Argentina al ganar la Copa del Mundo es soñado, y no puedo dejar de expresar mi orgullo y agradecimiento a cada una de las personas que fue parte del proyecto en cada etapa. Al talentoso equipo de Newcycle que dejó y deja todo en cada campaña, dando el máximo esfuerzo por cada detalle, y por supuesto, a todo el equipo de Adidas global, LAM y de Argentina que, en conjunto confiaron y nos permitieron poder ser parte de algo tan maravilloso. Simplemente gracias”, sostuvo.
Por su parte, Jan Oldekop, senior manager athlete activation para Adidas Global, comentó: “Estoy increíblemente orgulloso de esta pieza y del grupo de personas que la hicieron posible. Tener la posibilidad de narrar la historia de Leo y la AFA regresando a casa como campeones, y poder transmitir los sentimientos de millones de argentinos y sus héroes al mundo es algo muy especial, y algo muy importante y fiel a los valores de Adidas. El deporte tiene el poder de cambiar vidas; y este relato, este viaje de Leo y este equipo, lo demuestran de manera hermosa. Mostrar al mundo cómo este grupo hizo posible lo imposible, y los valores y emociones creados en ese proceso... es simplemente hermoso. Y espero que muchas personas, al mirar atrás esta victoria 6 meses después, se sientan inspiradas para ser la mejor versión de sí mismas en sus vidas”.
Adidas viene trabajando con Newcycle hace más de seis años a nivel local, regional y global, tanto en proyectos de Football, como en Originals, Running y Training, otras de sus principales categorías.
