Ogilvy Brasil creó la iniciativa integral para Magalu Ads, donde presenta situaciones cotidianas donde la tecnología se convierte en una solución natural para la vida real.

La campaña “Comprar con Lu en WhatsApp es una experiencia totalmente diferente” muestra al influencer virtual de Magalu conversando con los consumidores y recomendándoles, de forma personalizada, los productos Apple ideales para diferentes situaciones.

Se lanzarán tres cortometrajes que mostrarán, de forma amena y con humor, cómo transformar la experiencia de compra en una más fluida y personalizada. Magalu eligió destacar a Apple en esta campaña de debut por una razón: “Lu, gracias a la inteligencia artificial, se ha convertido en una experta en la marca y, al ser consultada por WhatsApp, puede recomendar los productos más adecuados según el perfil de cada cliente”.

Felipe Cohen, director de marketing de Magalu, afirmó: “La campaña ya está en marcha porque creemos en el potencial que la audiencia generada por los juegos puede aportar en términos de nuevos clientes para el WhatsApp de Lu. Elegimos los productos de Apple para destacarlos porque sabemos que la marca tiene consumidores muy fieles que buscan sofisticación, funcionalidad y calidad”.

El primer video se emitió durante la pausa publicitaria de Jornal Nacional este jueves 11 de junio. Luego, también en Globo, se realizarán inserciones durante la telenovela Quem Ama Cuida. Los materiales permanecerán al aire, al menos, hasta finales de junio. Además de la televisión abierta y digital, la campaña incluirá difusión en redes sociales (principalmente en YouTube) y en canales de publicidad exterior (OOH), como paradas de autobús y relojes de tráfico.

Uno de los vídeos muestra un almuerzo familiar de domingo, que termina en un intento fallido de hacerse un selfie grupal. Lu aparece en escena y sugiere el iPhone 17 con Center Stage, una función que encuadra automáticamente a todos, facilitando la captura del momento sin que nadie se quede fuera. Los demás vídeos destacan los AirPods con traducción simultánea y el Apple Watch, que monitoriza el sueño, entre otras funciones de salud.

Tatiana Moliterno, directora de cuentas de la división Magalu de Ogilvy, sostuvo: “En esta nueva fase con IA de agente, Lu comprende aún mejor a los brasileños y sus costumbres. En otras palabras, se ha convertido en una agente como nosotros, y era precisamente esta ligereza y cercanía lo que queríamos aportar a la campaña”.