Ogilvy Colombia y eGo, de Unilever, transforman el E-Commerce con Add the Look, y en alianza estratégica con Cloud, marca colombiana de diseño, al integrar la compra de peinados directamente en la plataforma de venta de ropa. Esta iniciativa redefine la manera en que los consumidores construyen su estilo y expresan su identidad.
Tradicionalmente, la industria de la moda ha buscado apropiarse de elementos como prendas, accesorios o incluso partes del cuerpo para representar sus marcas. Sin embargo, el cabello y los peinados, a pesar de ser un pilar fundamental de la imagen personal, habían permanecido como un territorio inexplorado en la integración directa con la experiencia de compra online.
Los usuarios que navegan por la plataforma de e-commerce de Cloud, al seleccionar sus prendas de vestir, ahora tienen la opción de elegir y adquirir un corte o estilo de peinado que complemente idealmente su atuendo. Esto funcionalidad en el comercio electrónico transforma al peinado en un producto tangible y esencial dentro del carrito de compras.
Gastón Potasz, CCO Ogilvy Andina, sostuvo: “Estamos increíblemente orgullosos de presentar ‘Add the Look’, una campaña que rompe paradigmas en la experiencia de compra online”. Y, agregó: “En solo un día duplicamos el ticket promedio de Cloud, la gente se enganchó con la propuesta, compró su corte de pelo y luego fue hasta Barber Brother a vivir la experiencia. Es mucho más que una idea creativa, hemos diseñamos un nuevo formato de e-commerce que llegó para quedarse, que establece un nuevo estándar de integración y personalización con resultados tangibles”.
Santiago Quevedo, marketing chief de Andina Unilever, consideró: “Hemos elevado el cabello a una nueva categoría, no solo como parte de la belleza, sino como un elemento fundamental en la definición de la moda y la identidad personal en el ámbito digital”.
Natalia León Martínez, hair local jewels marketing manager de Andina Unilever, sostiene: “eGo Vitamin Care es un producto muy importante dentro del portafolio de Unilever. Es un gel innovador que cuida el pelo y eleva el look gracias a su complejo vitamínico y 0% alcohol que evita la resequedad, dando un peinado fuerte con fragancia 2 veces más intensa Y por ello, necesitaba una idea tan disruptiva. Estamos felices por la repercusión que estamos teniendo con la marca”, concluyó.
