Cada cuatro años, la Copa del Mundo se convierte en el tema de conversación más importante del planeta. Pero para las marcas que no son auspiciantes oficiales, participar en esa conversación no es tan sencillo.

Las regulaciones de FIFA y de las distintas federaciones limitan el uso comercial de palabras relacionadas con el torneo, las selecciones nacionales e incluso algunos jugadores.

En este marco, Alimentos Real lanzó Apoyo Escondido, una campaña desarrollada junto a Paradais TBWA que transforma la redacción publicitaria en una herramienta para apoyar a la selección ecuatoriana sin infringir ninguna restricción.

La idea consiste en utilizar palabras y expresiones de uso cotidiano que, al ser destacadas dentro de mensajes completamente funcionales para la marca, revelan mensajes ocultos de apoyo a Ecuador.

Por ejemplo, una pieza puede leerse como una comunicación habitual sobre productos de la marca, pero al observar ciertas palabras resaltadas aparece un mensaje completamente distinto.

“Nos dimos cuenta de que las restricciones no estaban en las palabras, sino en el contexto en el que se utilizaban. Ahí encontramos una oportunidad creativa para que Real pudiera apoyar a Ecuador sin convertirse en patrocinador oficial”, comentó Gabriela Ortiz, directora creativa responsable de la campaña.