En el marco de la premiación de los Oscars, LolaTBWA Brasil y Omo/Persil lanzaron una acción cultural que destaca las manchas icónicas de todas las películas nominadas este año al premio a Mejor Película. Ya sea sangre, sudor, suciedad o desgaste físico, estas aparecen en momentos decisivos de las narrativas y ayudan a revelar la intensidad de los recorridos de los personajes, reforzando el concepto global de la marca: la suciedad es buena.

La directora de marketing de Unilever Home Care, Giovanna Bressane Gomes, afirmó: “Desde hace más de 20 años, Omo dice que ensuciarse es bueno, y realmente creemos en eso: en las manchas como marcas de una vida bien vivida y de historias memorables. Esta campaña conecta con el cine por las mismas razones, ya que las historias contadas en la gran pantalla siempre tienen manchas que ayudan a enfatizar las narrativas y se convierten en puntos clave de historias premiadas. Ensuciarse también es parte del cine.”

La campaña incluye una película y será amplificada digitalmente con creadores de contenido, críticos y líderes de opinión de los ámbitos del entretenimiento, el cine y las celebridades, invitando al público a revisitar escenas memorables del cine desde esta nueva perspectiva.

Por su parte, Leo Macias, CCO de LolaTBWA, concluyó: “Mientras que vestidos, ropa, joyas y marcas de lujo dominan las ‘alfombras rojas’ de premios en todo el mundo, nosotros llevamos una marca de detergente a esa conversación de manera abiertamente disruptiva. La idea rompe con el territorio tradicional de estos eventos al insertar una marca de detergente en una conversación normalmente dominada por símbolos de lujo y glamour. Una idea simple, culturalmente poderosa y profundamente disruptiva: colocar una marca de detergente en el centro de la conversación más glamorosa del mundo del entretenimiento.”