Publicis Groupe, Creactive Hub y Visa Argentina lanzaron la campaña Pagar con Visa desde el celu sin contacto, garpa. Producida por Rebolucion y con ilustraciones de Alexis Moyano, en la campaña se destaca una propuesta concreta: pagar desde el celular con Visa sin contacto no solo es posible, sino que resuelve. “Y lo hace en un solo paso: sin WiFi, sin datos, sin fricción”, cuentan desde la marca.
El lanzamiento consta de dos videos que retratan situaciones cotidianas donde otras formas de pago fallan. Para potenciar el tono descontracturado y didáctico, la campaña vuelve a traer a El gatito, personaje cocreado con Alexis Moyano que ya es un ícono dentro del universo Visa. Con su estilo inconfundible, Moyano logra traducir conceptos complejos —como la tecnología NFC— en escenas cercanas, graciosas y memorables.
Además de los comerciales en televisión, la campaña contempla material como OOH con cartelería de alto impacto y presencia en los principales medios de comunicación. Considerando que la audiencia principal es la Gen Z, la apuesta fuerte será en digital, con contenidos creados para intervenir a la audiencia con mensajes orgánicos que respetan el lenguaje de cada plataforma. También cuenta con el apoyo de influencers y dinámicas en los principales programas de streaming, que acompañarán con la amplificación del concepto reinterpretando la campaña en su propio código. La estrategia apunta directo a donde está la conversación, con una idea creativa que se adapta sin perder potencia.
Silvana Antoniazzi, vice president marketing Southern Cone en Visa, aseguró: “Sabemos que nuestros consumidores eligen, prueban, cambian y se fidelizan priorizando la experiencia. Estamos convencidos de que la mejor forma de pago es con Visa desde el celu, sin contacto. Con esta campaña queremos que más personas descubran lo fácil que es pagar sin escanear, sin WiFi, sin datos y sin escribir alias complicados. Porque cuando te das cuenta de que pagar con Visa desde el celular sin contacto Garpa, no hay vuelta atrás”.
“Visa tiene como propósito apoyar el progreso personal de sus clientes, -pagar con Visa desde el celu sin contacto- además de ser recontra canchero y práctico, GARPA porque no tenés que escanear QRs borrosos ni escribir alias rarísimos ni manguear wifi porque te gastaste los datos viendo tiktoks… Aunque parezcan nimiedades, que las cosas de todos los días fluyan mejor nos ayudan a progresar”, explica Leo Orsolini, DGC de Digitas.
Para finalizar, Ary Sterzovsky, director creativo de Creactive Hub, dijo: “Cuando aplicamos el concepto GARPA a las redes sociales, encontramos insights, recursos y tendencias que nos permiten contar de forma cercana a la Gen Z, no sólo lo ‘cool’ de pagar con Visa simplemente apoyando el celu en la terminal de pagos, sino revelar las grandes ventajas frente a otros métodos, y en este punto el personaje del Gato -encarnado nuevamente por Alexis Moyano- nos invita dejar de lado estas formas de pagar para generar un cambio de hábito, porque para Visa lo que realmente GARPA es innovar en cada transacción”.
