Pycca y Delta MullenLowe crearon “Las Promos Tendidas”, una campaña que convierte la ropa colgada en balcones en un canal publicitario para promocionar descuentos en secadoras.

El punto de partida fue el insight por el cual, en muchos hogares ecuatorianos, la ropa aún se seca al sol, colgada en ventanas y balcones. Pycca aprovechó esta costumbre para intervenir esos espacios cotidianos con prendas reales —camisetas, toallas, faldas, chompas— que llevaban códigos QR impresos. Al escanearlos, las personas accedían a descuentos exclusivos por tiempo limitado en la compra de secadoras.

José Lizarzaburu, director general creativo de Delta MullenLowe, expresó: “Son de esas ideas donde el hallazgo lo es todo: hagamos que la ropa colgada de un vecino sea el medio para promocionar la secadora que necesita el otro vecino”.

La acción fue amplificada por influencers y medios de comunicación, generando una búsqueda activa de las promociones en tiempo real por parte del público. Esto provocó una conversación fluida entre el mundo offline y online.

Valeria Adum, gerente de marketing de Pycca, afirmó: “En Pycca siempre estamos buscando formas auténticas de conectarnos con nuestros clientes. ‘Las Promos Tendidas’ nace de observar lo cotidiano y convertirlo en algo extraordinario: una promoción divertida y al alcance de todos. Nos encanta cuando una buena idea logra unir la creatividad con un beneficio real para las personas”.

Por su parte, Isabel Gallegos-Anda, directora creativa, concluyó: “Sabemos que secar al sol es parte del día a día. Pero también sabemos que un descuento puede ser justo lo que alguien necesita para hacer su vida un poco más fácil”.