Desde que los Boston Red Sox anunciaron la salida de Alex Cora el pasado 25 de abril, una pregunta comenzó a repetirse dentro y fuera de Puerto Rico: ¿cuál sería su próximo equipo?

Cora, puertorriqueño y campeón de la Serie Mundial de 2018 como dirigente de Boston, se convirtió rápidamente en uno de los nombres alrededor de los cuales giraba la conversación sobre posibles movimientos en las Grandes Ligas. Y meses después de su salida, la pregunta seguía viva.

En octubre, su futuro volvió a generar titulares. Se reportó un acercamiento de los Philadelphia Phillies y hasta surgieron especulaciones sobre la posibilidad de verlo algún día con uno de los grandes rivales de Boston: los New York Yankees.

No se trataba de inventar una conversación. La conversación ya estaba ocurriendo.

Solo había que cambiar lo que significaba la pregunta.

¿Qué camiseta se va a poner Alex Cora? La agencia tomó esa interrogante deportiva y la convirtió en el punto de partida de “Ponte la camiseta”, una campaña creada para la Fundación para el Futuro de la Salud de Puerto Rico (FFS).

La Fundación trabaja frente a uno de los desafíos más importantes que enfrenta la isla: contar con los médicos y profesionales de la salud que Puerto Rico necesita. Su labor busca apoyar la formación de nuevos profesionales, retener talento médico y facilitar el regreso de profesionales puertorriqueños que actualmente ejercen fuera del país.

El reto creativo era lograr que una problemática compleja, que normalmente vive dentro de la conversación de salud, entrara en la conversación popular y movilizara a más personas a actuar. Por eso, la campaña invita a compañías, fundaciones, organizaciones y ciudadanos a formar parte de este equipo mediante aportaciones que permitan ampliar los programas de formación, retención y regreso de profesionales de la salud.

Y Alex Cora ofrecía el vehículo perfecto para hacerlo.

La pieza reproduce precisamente la situación que Puerto Rico estaba viendo ocurrir en la vida real: una conferencia de prensa en la que Cora anuncia que llegó el momento de revelar su nuevo equipo y, frente a las cámaras, se pone la camiseta de la Fundación.

La ficción publicitaria y el stunt de PR sucedían al mismo tiempo.

Lo que ocurría en medios se convertía en publicidad. Y lo que ocurría en la publicidad estaba sucediendo realmente frente a la prensa.

“Ponte la camiseta” parte de una premisa simple: aprovechar una conversación cultural existente para llevar atención hacia otra que necesitaba mucha más.