PETA y Samy anuncian el lanzamiento de Stronger than your prejudice, una campaña global centrada en las redes sociales diseñada para desafiar uno de los mitos más persistentes sobre la masculinidad: que la carne equivale a fuerza y rendimiento sexual.

La campaña, dirigida a persuadir a hombres de entre 35 y 50 años a considerar una dieta basada en plantas, se basa en una investigación que reveló dos realidades cruciales. Primero, si bien la carne se ha considerado tradicionalmente un símbolo de fuerza, la evidencia científica indica que las dietas basadas en plantas mejoran la salud cardiovascular, la circulación, el rendimiento sexual y la fuerza física. Segundo, el 75 % de los hombres afirmó estar dispuesto a probar una dieta vegana, pero el juicio social y el miedo al estigma se lo impedían.

Diseñada como una iniciativa centrada en las redes sociales, la campaña se optimizó para el comportamiento nativo de la plataforma: narración breve, imágenes impactantes y contenido diseñado para la interacción y la compartición. Las películas Karate, Fencers, Cowboy y Boner Hider utilizan el humor para subvertir los arquetipos masculinos icónicos y comunicar una verdad simple: una mejor circulación significa un mejor desempeño sexual. El humor reduce la actitud defensiva y tiene un gran impacto en los algoritmos sociales que priorizan la interacción, lo que permite que el mensaje pase de las redes sociales públicas a las conversaciones privadas a gran escala.

En cada escena, dos hombres se enfrentan y derrochan testosterona. Pero —y describirlo es más desagradable que verlo— sus entrepiernas hacen el trabajo que normalmente harían sus brazos.

Mimi Bekhechi, presidenta de PETA, aseguró: “La fuerza no se define por estereotipos obsoletos. Una dieta basada en plantas favorece tanto la salud como el rendimiento”.

Por su parte, Santiago Lucero, global CCO de Samy, agregó: “Para que las marcas tengan relevancia, se requiere pertinencia cultural. Cuando una marca comprende la tensión simbólica dentro de su público y responde de una manera que se siente natural para su cultura, capta la atención e impulsa un cambio de comportamiento real”.

La campaña fue dirigida por Biceps y producida por Contrario (anteriormente Blur).