Sancho BBDO desarrolló para Pepsi la campaña en la que trata de una valla termómetro que comprueba que el azul es más refrescante que el rojo de la competencia.

Desde la agencia, aseguraron: “Desde siempre hemos escuchado que el azul es el color que transmite frescura y el rojo, calor. ¿Cuán cierto es esto?”

Recientes estudios del Centro de Investigación de Sostenibilidad, de la Universidad de Sunshine Coast, en Australia, han demostrado que las superficies azules absorben menos radiación solar y reflejan los rayos ultravioleta, siendo más frescas que otras. Superficies rojas, por ejemplo, absorben casi todas las longitudes de onda, por eso tienden a calentarse más. Eso quiere decir que, efectivamente, el azul sí es más refrescante que otros colores.

Por eso, Pepsi quiso demostrar esta teoría, poniendo a prueba la temperatura del azul versus el rojo (el color de la competencia), en una de las ciudades más calientes de Colombia: Santa Marta, que durante el tercer trimestre del año alcanza temperaturas hasta de 42 grados centígrados. Y lo hicieron en una valla que mostraba los dos colores conectados a un termómetro digital para capturar la temperatura de cada superficie en tiempo real.

El resultado fue que Pepsi y la ciencia demostraron que el azul es más refrescante que el rojo.