Con estrategia de medios a cargo de Super, Plusbelle lanzó una nueva plataforma de comunicación “que busca diferenciarse de las promesas exageradas de la categoría con un enfoque más honesto y cercano”, aseguran desde la marca.  

Plusbelle presenta “Te canta la posta”, una campaña que propone hablar del

cuidado del pelo desde un lugar más concreto: sin exageraciones, con beneficios reales y accesibles.

Además, desde Plusbelle agregan: “A partir de estudios concretos y escucha activa con nuestros consumidores en redes la iniciativa parte de un insight real: las recomendaciones que más valor tienen son las que surgen de la experiencia real”. En esa línea, la marca pone en primer plano a consumidoras y creadoras que comparten su rutina y resultados sin filtros, alejándose de los estándares inalcanzables que predominan en la categoría.

Plusbelle busca reforzar su posicionamiento como una marca que quiere democratizar el acceso al cuidado capilar, ofreciendo soluciones específicas para cada tipo de pelo a un precio accesible.

Como parte del lanzamiento, la línea Esencia incorpora ingredientes como ácido glicólico para brillo y ácido hialurónico para hidratación, integrándolos a su portafolio sin perder su propuesta de valor.

La campaña tendrá una duración de tres meses y contará con una estrategia 360°, con presencia en televisión, plataformas digitales, redes sociales, puntos de venta y acciones con creadores de contenido.

En palabras de Martina Torlasco, gerenta de Personal Care en Dreamco: “Con esta

campaña buscamos romper con los estereotipos del pelo perfecto y las promesas

inalcanzables. Queremos conectar genuinamente con nuestra consumidora y ofrecer productos que cuiden el pelo de manera real y accesible”.

De esta manera, Plusbelle Esencia propone un cambio de tono en la categoría: menos promesas y más resultados concretos.