TBWA Colombia y McDonald’s, patrocinador regional oficial de la Fórmula 1 en América Latina, están expandiendo la plataforma “The Golden Zone” a múltiples mercados y carreras, inspirada en un hallazgo sorprendente.
Tras analizar los 24 circuitos, la marca descubrió un insight revelador: aunque nunca había sido parte de la Fórmula 1, sus icónicos Arcos Dorados siempre habían estado presentes en cada pista, ocultos a simple vista.
A partir de este descubrimiento nació The Golden Zone, donde se convierte a la Fórmula 1 en una experiencia multiplataforma.
Durante los periodos de carrera, los fans pueden acceder a una serie de ofertas exclusivas en la app de McDonald’s, creadas especialmente para la campaña. Cada una está inspirada en la forma única de cada circuito.
A medida que avanza la carrera, estas ofertas aparecen alrededor de los momentos que los fans siguen con mayor atención, convirtiendo cada vuelta en una oportunidad para anticiparse e interactuar con la experiencia.
Santiago Blanco, chief marketing and digital officer de Arcos Dorados, comentó: “Todo se trata de conectar con los fans: hoy, los seguidores de la Fórmula 1 saben que la verdadera emoción de una carrera está en seguir la acción curva a curva. Es en esos momentos donde se gana o se pierde. Ese insight nos permitió conectar nuestros dos mundos: la emoción del deporte y las experiencias familiares que McDonald’s convierte en momentos deliciosos”.
Pensada para una generación que vive la Fórmula 1 a través de múltiples puntos de contacto, The Golden Zone se expande en un ecosistema multiplataforma más amplio, incluyendo merchandising de marca, contenido personalizado y experiencias dentro de la app, todo inspirado en los Arcos Dorados presentes en cada circuito.
John Raúl Forero, presidente de TBWA Colombia, agregó: “Esta campaña demuestra el poder de las ideas icónicas en la publicidad, respaldadas por un sistema visual sólido y la oportunidad de activarse en múltiples mercados de McDonald’s a lo largo de la temporada de F1, conectando directamente con los fans a través de una experiencia digital fluida y momentos de ecommerce significativos”.
