TBWA Media Arts Lab desarrolló Fuzzy Feelings la nueva campaña navideña para Apple, donde cuenta la historia de una oficinista de día, animadora de stop-motion de noche, que utiliza su arte para procesar un conflicto en su lugar de trabajo, antes de abordar la difícil relación que tiene con su jefe también en la vida real.

La pieza de casi cuatro minutos, que se lanzó el martes, incluye casi 70 segundos de animación stop-motion. La pieza fue dirigida por la ganadora del Emmy, Lucia Aniello (“Hacks”, de HBO) y la directora y animadora sueca de stop-motion Anna Mantzaris.

La pieza está musicalizada con la canción de George Harrison “Isn"t It a Pity” de su álbum de 1970 “All Things Must Pass”.

Como suele ocurrir con los anuncios de Apple, este sirve como demostración del producto. El stop motion generalmente requiere una cámara de nivel profesional, dado el nivel de detalle que se debe capturar, pero el protagonista aquí usa el iPhone 15 Pro Max y su cámara de 48 megapíxeles, tomando fotografías en el formato de fotografía Apple RAW. Según Apple, no se utilizaron lentes adicionales.

Tomó casi un mes crear la animación stop-motion, incluido el diseño de personajes y escenarios, la creación de accesorios, la fabricación de títeres, la sastrería, la construcción de escenarios y la filmación. Una vez que comenzó el rodaje, se completaron de tres a cuatro segundos de metraje por día. En total, se tomaron más de diez mil imágenes para crear las escenas stop-motion, según la marca.

Fuzzy Feelings, de TBWA Media Arts Lab para Apple