En una iniciativa de BBVA México y Terán TBWA, se reunió a las Pioneras del Torneo de Fútbol Mundial Femenil de 1971 durante la final de la Liga BBVA MX Femenil, el domingo pasado.
El proyecto “La ovación que llegó 55 años tarde” buscó rendir homenaje a las futbolistas que participaron en el segundo campeonato mundial de fútbol femenil de 1971 en México.
Enrique Cornish, CMO de BBVA, comentó: “En BBVA creemos que apoyar el fútbol femenil también significa reconocer a quienes abrieron camino para hacerlo posible. Esta iniciativa conecta pasado, presente y futuro”.
Como parte del homenaje, las Pioneras recibieron medallas creadas por Fidias Arte, el histórico taller mexicano responsable de las medallas de los Juegos Olímpicos de México 68, conectando simbólicamente dos momentos fundamentales en la historia del deporte en México.
Pablo Cárdenas, ECD de Terán, agregó: “Esta idea nació para hacer algo muy simple; darles el reconocimiento que siempre merecieron, pero hacerlo frente a todo el fútbol mexicano”.
La iniciativa forma parte de una visión más amplia de BBVA México alrededor del fútbol femenil y su impacto cultural. Actualmente, la marca patrocina a la Liga BBVA MX Femenil y a las Rayadas de Monterrey uno de los clubes finalistas del torneo. La convocatoria comenzó días antes de la final con una serie de piezas audiovisuales narradas por las propias protagonistas del 71. Los contenidos fueron transmitidos en televisión abierta, connected y plataformas digitales, invitando a las audiencias a sumarse a la celebración.
Yupi Segura, directora por parte de Oriental, sostuvo que el reto creativo consistía en evitar la nostalgia vacía y construir algo emocionalmente verdadero: “No queríamos filmar una pieza sobre el pasado. Queríamos filmar algo que hiciera sentir que esta historia sigue viva y que todavía tiene un impacto en el presente del fútbol femenil”.
Más allá del homenaje en cancha, se trató de la primera fase de un proyecto más amplio que continuará con el estreno, a finales de julio de este año, de un documental enfocado en preservar y compartir la historia de estas futbolistas con nuevas generaciones.
